Обяснено: Защо Facebook смята, че функцията iOS14 на Apple ще повлияе на бизнес модела?

Най-новата версия на операционната система iPhone на Apple има една функция, която потенциално може да навреди на бизнес модела на Facebook, поне сред тези, които използват устройства с iOS.

Иконата на приложението Facebook на iPhone. (AP Photo: Karly Domb Sadof, File)

Facebook е ядосана с Apple. За да бъдем точни, Facebook е раздразнен от актуализацията на софтуера на Apple за iOS 14, която ще започне да се разпространява сред потребителите по целия свят след няколко месеца. Най-новата версия на операционната система iPhone на Apple има една функция, която може потенциално да повреди бизнес модела на социалната мрежа, поне сред тези, които използват устройства с iOS. След като пуснат най-новата версия на софтуера, Apple ще даде на потребителите избор да решат дали могат да бъдат проследявани в приложения с помощта на уникален идентификатор.

На WWDC, годишната конференция за разработчици на Apple, компанията обяви, че с iOS 14 потребителите ще получат изскачащ прозорец с въпрос дали искат да бъдат проследявани от конкретно приложение. Тъй като това също ще даде на потребителите свободата да кажат не, това ще намали количеството данни, което едно приложение като Facebook може да събира за конкретен потребител с помощта на уникални идентификатори. Въпреки че това ще помогне за запазването на поверителността на потребителите, за приложения като Facebook това ще намали ефективността на рекламните кампании чрез неговата аудитория, тъй като ще намали приписването, което помага да се определи дали дадена реклама е била успешна при задействане на инсталиране на приложение или плащане.

Какво е IDFA?

IDFA или идентификатор за рекламодатели е произволният идентификатор на устройство, който Apple присвоява на iPhone между приложения. Рекламодатели като Facebook използват това, за да доставят и проследяват персонализирана реклама. Например, ако на някого се покаже реклама за изтегляне на игра във Facebook, този номер помага да се удостовери, ако същото устройство накрая изтегли приложението. Apple обаче прави това, без да идентифицира самия потребител. Това се използва и за проследяване на ефективността на мобилните рекламни кампании.

Google използва подобна технология, наречена Google Play Services ID за Android (GPS ADID) и дори дава на потребителите възможността да нулират това от своите настройки и дори предлага отказ. Въпреки това, опциите не се предоставят предварително на потребителя, както Apple иска. Страхът е, че ако им бъде даден избор, повечето потребители ще кажат не на проследяването.

Не пропускайте от Explained | Ще направи ли местното производство iPhone на Apple по-евтино?

Какво е тетревиците на Facebook?

В публикация в блог Facebook заяви, че се занимава с промените, предизвикани от функцията на iOS 14. За разработчиците и издателите, използващи Audience Network, способността ни да доставяме насочени реклами в iOS 14 ще бъде ограничена, каза той, добавяйки, че това ще означава, че някои потребители на iOS няма да виждат никакви реклами от Audience Network, докато други ще виждат по-малко подходящи. Той предупреди, че това ще намали приходите за разработчиците на приложения и издателите в рекламни мрежи на устройства с iOS.

Facebook заяви за спад на приходите от 50 процента, когато персонализацията беше премахната от кампаниите за инсталиране на реклами на мобилни приложения при тестване и предупреди за дори тежко въздействие в сценариите в реалния живот.

Експресно обясненосега е включентелеграма. Щракнете върху тук, за да се присъедините към нашия канал (@ieexplained) и бъдете в течение с най-новото

Защо ходът на Apple е важен?

Докато iOS е само около 25% от световния пазар на мобилни устройства, докато Android владее почти целия останал пай, това е по-възможна за приходи операционна система, тъй като потребителите на iPhone като цяло са от по-добра икономическа прослойка. Така че всяка промяна в правилата за реклами или осигуряването на приходи в iOS има непропорционално въздействие върху рекламния бизнес и бизнеса за разработчици по целия свят. Например кампания за инсталиране на приложение на Android може да привлече много повече потребители от iOS, но кампанията на последния ще даде повече действителни потенциални плащащи потребители.

Какво означава това за потребителите?

Много експерти хвалят хода на Apple като такъв, който дава на потребителите избор и контрол. По-подходящите реклами не са толкова изискване на потребителя, колкото изискване на рекламодателя. И много потребители намират някои от рекламите за толкова натрапчиви, колкото предполагат, че рекламодателят знае какво е правил потребителят до момента, в който се показва „подходящата реклама“.

Въпреки това, макар че ще има въздействие върху уместността на рекламите за известно време, новите технологии могат да помогнат на играчи като Facebook да проследяват и насочват ефективно към потребителите. Има стартиращи компании, които твърдят, че са постигнали известен успех в пространството на универсалната потребителска идентификация, която ще работи на всички операционни системи и устройства.

Споделете С Приятелите Си: