Значение Психографика: Анализ на личността и мнението, като се използват данни
Това проучване има изричното съгласие на 58 000 доброволци. Cambridge Analytica, от друга страна, е обвинена в профилиране на 50 милиона потребители, не само на тези, които са изтеглили конкретното приложение, но и на техните приятели, за да създават силно насочени рекламни кампании.
В периферията на глобалния шум около Facebook лежи проучване, публикувано в Proceedings of the National Academy of Sciences през 2013 г. (Източник: AP) Психографиката, внезапно в новините след експлозията на спора между Cambridge Analytica и Facebook, е доста добре дефинирана концепция — психологическо профилиране на целевите групи, което помага да се разберат по-добре, така че корпорациите да могат да правят по-добри предложения за продажби на своите продукти, а правителствата да адаптират своите схеми и персонализиране на политически кампании.
Психографиката анализира начина на живот, каза д-р Шанти Венкатеш, доцент в Института по бизнес администрация Лойола. Това е рутинен инструмент за пазарно проучване, каза тя - Например, може да има хора, които имат еднакъв капацитет за печалба, но които могат да се различават при вземането на решения. Един човек, който печели Rs 1 lakh на месец, може например да е по-склонен да спести по-голямата част от тях, докато друг може да похарчи всичко за най-новите аксесоари.
Прочетете | Скандал във Facebook-Cambridge Analytica: Как данните могат да се използват за придобиване на гласоподаватели
Познаването на тези избори, които хората правят – колко консервативни могат да бъдат те към новите идеи и как се организират – вероятно ще предложи улики за това как хората мислят. Когато се комбинира с демографски проучвания, които разглеждат мястото на даден човек в обществото, то генерира данни за създаване на мощни кампании, които е по-вероятно да успеят, казват експерти.
Ако разполагате с ресурси, проучете всички, каза д-р Венкатеш, когато беше попитан приблизително колко хора ще трябва да бъдат анкетирани, за да получите точна представа за потребителя.
И тук технологията влиза в игра.
Има огромен кеш от данни, които чакат да бъдат извлечени за бързо време, което води до подобрено персонализиране. Инструментите за онлайн насочване могат да помогнат тук – търсенето в Google ще изведе резултати, които ще включват тези конкретни ключови думи в това търсене, а алгоритъмът на Facebook ще разгледа последните ви дейности и ще изведе реклами, които може да ви бъдат интересни.
В периферията на глобалния шум около Facebook лежи проучване, публикувано в Proceedings of the National Academy of Sciences през 2013 г. То показа, че ако разполагате с достатъчно данни, само въз основа на харесванията, можете да предвидите чувствителни лични атрибути, включително политически възгледи, доста точно.
Това проучване има изричното съгласие на 58 000 доброволци. Cambridge Analytica, от друга страна, е обвинена в профилиране на 50 милиона потребители, не само на тези, които са изтеглили конкретното приложение, но и на техните приятели, за да създават силно насочени рекламни кампании.
Споделете С Приятелите Си:
