„The Strand“ в Ню Йорк призовава за помощ: Криза ли са независимите книжарници в световен мащаб?

Дори след повторното отваряне след блокирането, те изпитват ниски стъпки поради нормите за социално дистанциране и силната конкуренция от гигантите в електронната търговия.

The Strand, с каталог от 2,5 милиона нови, употребявани и редки книги, е последната от 48-те книжарници, които някога са правили известния Book Row, разположен в шест блока на Четвърто авеню. (Източник: Facebook/Strand Book Store)

Най-известната книжарница в Ню Йорк, The Strand, популярна със своите 18 мили книги, може да стане жертва на пандемията COVID-19, тъй като бизнесът става неустойчив, каза нейната собственик Нанси Бас Уайдън в бележка в социалните медии. Молбата отразява предизвикателството, пред което са изправени стотици независими и семейни книжарници от март по целия свят. Дори след повторното отваряне след блокирането, те изпитват ниски стъпки поради социално дистанциране норми и силна конкуренция от гигантите в електронната търговия.



Какво е значението на The Strand?

The Strand, с каталог от 2,5 милиона нови, употребявани и редки книги, е последната от 48-те книжарници, които някога са правили известния Book Row, разположен в шест блока на Четвърто авеню. 93-годишният магазин, създаден от Бенджамин Бас, литовски емигрант, през 1927 г., оцелява по време на Голямата депресия, Втората световна война, появата на магазини Big Box и прекъсването на електронната търговия. През 2016 г. The New York Times го нарече безспорният крал на независимите книжарници в града.





Какво каза собственикът му в бележката?

Бас Уайдън, собственик от трето поколение, каза, че през последните осем месеца приходите на магазина са паднали с близо 70 процента в сравнение с миналата година и може да не успее да оцелее поради огромния спад в пешеходния трафик, близо -пълна загуба на туризъм и нулеви събития в магазина.



Докато заемът за ПЧП, който получихме, и нашите парични резерви ни позволиха да преодолеем загубите през последните осем месеца, сега сме в повратна точка, в която нашият бизнес е неустойчив, каза тя.

Какъв отговор получи от клиентите?



След като бележката беше широко разпространена онлайн, #savethestrand беше в тенденция в Twitter, призовавайки хората да подкрепят бизнеса, като купуват книги. Мнозина се наредиха пред магазина през уикенда, а той също стана свидетел на еднодневен рекорд от 10 000 онлайн поръчки в събота, толкова много, че уебсайтът им се срина. За 48-те часа след обаждането за помощ The Strand обработи 25 000 онлайн поръчки, които биха били около 600 за нормален двудневен период. Един от клиентите беше направил онлайн поръчка на 197 книги.

Защо инди книжарниците се борят да се задържат на повърхността?



Инди книжарниците изпълняват ролята на литературни салони за местните общности. Те са хранилище на стари и редки книги. Клиентите се обръщат към тях за персонализирани предложения и редки находки и исторически са подкрепяли нови автори и независими издания. За това те зависят от местни и лоялни клиенти. Но тъй като магазините бяха затворени поради блокирането, много от тях регистрираха нулеви продажби. Те така или иначе работят с наистина ниски маржове и се страхуват от промяна в поведението на потребителите към онлайн пазаруване.

По-големите инди магазини имат по-високи разходи поради по-голямата площ и значителния персонал и се нуждаят от по-високи продажби, за да продължат. Така че те разчитат на четене на книги и подписване на автори като допълнителен поток от приходи. Strand обикновено е домакин на около 400 събития годишно. Но нито едно от тях не можеше да се случи през последните няколко месеца.



За 48-те часа след обаждането за помощ The Strand обработи 25 000 онлайн поръчки, които биха били около 600 за нормален двудневен период. (Източник: Facebook/Strand Book Store)

Американската асоциация на търговците на книги заяви, че след пандемията 35 инди книжарници, свързани с нея, затвориха магазина и се опасява, че допълнителни 20 процента са под заплаха от затваряне. В сравнение с 2019 г., когато през годината бяха отворени 104 нови книжарници, само 30 са отворени през 2020 г.

Доминирането на Amazon

От 1995 г., когато Amazon отвори онлайн книжарницата си, влиянието й върху книжната индустрия само нараства. Той публикува книги чрез Amazon Publishing, служи като дигитална библиотека чрез Prime Reading, неговият електронен четец Kindle, доминира на пазара на електронни книги, а също така притежава Goodreads, популярна платформа за социални мрежи, базирана на книги.

Тя представлява повече от половината от всички продажби на книги и три четвърти от всички книги или електронни книги, закупени онлайн, според Codex, фирма за изследване на аудиторията на книги. През последните пет години пазарният дял на Amazon на всички книги е скочил с 16 процента. Издателствата също харчат голяма част от маркетинговите си бюджети на платформата, където е известно, че поставянето на книга създава или прекъсва нова версия.

В директна атака срещу Amazon, по-рано този месец, ABA стартира рекламна кампания, наречена Boxed Out, която играе върху картонените кутии, които се превърнаха в отличителен белег на доставките по домовете, за да подчертае заплахата, пред която са изправени независимите книжарници. Книжарница във Вашингтон беше покрила предните им прозорци с гигантски кафяв картон, където едно от логото гласеше: Купувайте книги от хора, които искат да продават книги, а не да колонизират Луната, позовавайки се на страничния проект на главния изпълнителен директор на Amazon Джеф Безос за космически пътувания, Blue Origins.

Търси помощ

Редица автори и дори Merriam-Webster Dictionary са влезли в Twitter, за да защитят инди книжарниците. От втората седмица на март BINC, Благотворителната фондация на книжната индустрия в САЩ, която предоставя финансова помощ на продавачите на книги, получи над 670 заявления с искане за спешно финансиране. Това е повече от това, което фондацията е получила общо през последните осем години, от 2012 до 2019 г.

След като бележката беше широко разпространена онлайн, #savethestrand беше в тенденция в Twitter, призовавайки хората да подкрепят бизнеса, като купуват книги. (Източник: Facebook /Strand Book Store)

Много собственици също са се обърнали към краудфандинг, като повечето от тях стартират кампании на GoFundMe, за да им помогнат да плащат сметки и да задържат служители. В своите бележки те споменават, че макар да са се обърнали към онлайн доставките, те не са достатъчни, за да поддържат бизнес модел, базиран на посещаемия трафик.

Помощ идва и от Libro.fm, платформа за аудиокниги и конкурент на Amazon Audible, тъй като изпраща печалбите си в местните книжарници. След блокирането се наблюдава увеличение на членството с 300 процента. Express Explained вече е в Telegram

Защо Bookshop.org прави новини?

Изтъкван като етичен съперник на Amazon, Bookshop.org, който стартира бета версията си по-рано тази година, беше приветстван като успешен, тъй като повече от 900 магазина са се регистрирали от януари и помогна за генерирането на повече от 7,5 милиона долара за тях. В Bookshop, когато клиент избере да купи книга през конкретен магазин, 30 процента от продажбата отива направо в този магазин. А при транзакции, при които клиентите не са отбелязали конкретен магазин, 10 процента от продажбата се разпределят равномерно между участващите книжарници, което позволява дори на тези с по-малко последователи да извлекат част от печалбите. Над 100 книжарници в Обединеното кралство са сключили договор с онлайн магазина преди пускането му следващия месец.

Възходът и падението на магазините Big Box

Освен че е класическа американска романтика, главната роля на Мег Райън и Том Ханкс от 1998 г. You’ve Got Mail също се превърна във вечна алегория за очарователната независима книжарница и заплахата, пред която е изправена от голяма верига от кутии. Тези вериги се появиха през 60-те години, когато крайградските молове станаха често срещани и популярни в САЩ. Barnes & Noble, Borders, Books-A-Million придобиха популярност през 90-те и превърнаха независимите книжарници в неустойчив бизнес. Между 2000 и 2007 г. около 1000 магазина бяха затворени, докато Borders премина от 21 магазина през 1992 г. до 256 супермагазина през 1999 г. Barnes & Noble отбеляза още по-голям растеж.

Инди книжарниците стартират национална кампания #BoxedOut (Снимка: Business Wire/AP)

Те обаче не можеха да се конкурират с Amazon, Borders фалира през 2011 г., а съдбата на Barnes & Noble изглежда несигурна. Броят на магазините на Barnes & Noble намаля от 681 през 2005 г. на 627 в края на 2019 г. Тъй като те са изброени като публични компании, те нямаха друг избор освен да се конкурират с гиганта за електронна търговия и бяха принудени да преследват висок обем на продажбите за сметка на инвентарите, което е предизвикателство, тъй като книгите имат избирателна аудитория. Тъй като Amazon не е търговец на дребно, той може да носи огромни запаси като пречка за печалбите си. за разлика от веригите, които трябва да показват по-високи продажби, повече магазини и по-ниски запаси, за да оправдаят цените на акциите си.

Споделете С Приятелите Си: