Обяснено: Защо реклама на Nike в Япония предизвика обратна реакция

Двуминутното видео, озаглавено „Бъдещето не чака“, е последният опит на Nike да разшири маркетинговата си стратегия, за да се съсредоточи върху социално-политически въпроси.

В платформите на социалните медии рекламата събра милиони гледания, включвайки хаштаг #YouCantStopUs. (Снимка: YouTube/Screengrab)

През последната седмица на ноември Nike Japan пусна видео, което подчертава проблемите на расизма и тормоза в страната. Това предизвика огнена буря, като много японски потребители на социални медии призоваха за бойкот на компанията. Двуминутното видео, озаглавено „Бъдещето не чака“, е последният опит на компанията да разшири маркетинговата си стратегия, за да се съсредоточи върху социално-политически въпроси.

Защо видеото предизвика спорове?

На пръв поглед рекламата е подобна на други от Nike, които представят истории за спортисти, преодоляващи шансовете за постигане на успех в различни спортове. Но това видео има допълнително послание – три млади спортистки са показани да се борят с расизма и тормоза в образователните институции в Япония и как спортът им им помогна да намерят убежище.

Nike каза, че рекламата е вдъхновена от историите на истински спортистки в Япония, а видеото включва една расова жена и друга, която е заиничи, етнически корейка. Въпреки че рекламата е възхвалявана от мнозина, има и други, които твърдят, че Nike преувеличава мащаба на расизма и дискриминацията към чужденци и хора от различни раси в Япония.

Кой е заиничи?

Заиничи са малцинствена група от етнически корейци, имигрирали в Япония преди 1945 г. и чиито потомци продължават да живеят в страната. Заиничи се сблъскват с расизма в Япония в продължение на десетилетия, нагласи, които се коренят в бруталната колонизация от Япония на Корейския полуостров през 20-ти век.

Изключителните и дискриминационни практики продължават да съществуват срещу общността въпреки годините на активизъм, воден от заиничи в Япония и в чужбина. През годините заиничи са били принудени да приемат японски имена и фамилни имена и са използвали други начини да скрият своето наследство и култура. В това видео една жена спортистка е показана открито, облечена в традиционна корейска рокля, върви по улицата, докато минувачите я гледат.

Късно през нощта, сгушена под одеялата, жената преглежда статия, озаглавена „Изследване на ситуацията на заиничи в Япония“. Може би трябва да се откроявам малко по-малко и да се слея малко повече, пита тя във видеото. По-късно тя върви по коридора, облечена в спортна фланелка с надпис „Ким“, разпространено корейско фамилно име, залепено върху японското й фамилно име с жълта лента.

Основателят и председател на SoftBank Group Corp. Масайоши Сон, един от най-известните заиничи, по-рано говори за тормоза и дискриминацията, пред които е изправен поради наследството си.

Защо хората възразяват?

В платформите на социалните медии рекламата събра милиони гледания, включвайки хаштаг #YouCantStopUs. В YouTube има повече от 11 милиона гледания, като почти 70 000 потребители натискат иконата „палец надолу“.

Много японци не обичат да им казват външни гласове да променят начина си, каза Би Би Си, цитира Морли Робъртсън, японско-американски журналист. Но ако чужденец демонстрира дълбоко разбиране на японската култура или японските правила, тогава същите японци, които иначе биха се обидили, ще бликат с похвали.

Наоми Осака с маска в чест на Ахмауд Арбъри по време на третия кръг на US Open. (Снимка: AP)

Расата е чувствителен въпрос в Япония и този, който не се обсъжда открито. Във видеото една жена спортист преглежда новинарска статия за шампионката по тенис Наоми Осака, която също е японска националка от различни раси. Кога Осака носеше маска за лице по-рано тази година на US Open 2020 , включващ името на Ахмауд Арбъри, чернокож, убит при полицейско насилие в САЩ, Япония се фокусира върху нейната победа, а не върху нейната активност. Следвайте Express Explained в Telegram

Изследователите проследяват произхода на концепцията за хомогенност в Япония до 1880-те, но акцентът върху важността на евгениката се появява едва през 30-те години на миналия век, по време на японската ера на колониална експанзия. След опустошението на Хирошима и Нагасаки по време на Втората световна война, концепциите за един народ, една раса, една култура, един език и т.н. станаха по-дълбоко вкоренени в Япония, като начин за справяне и излизане от въздействието на войната. Докато разнообразието се е увеличило в страната през десетилетията, с нарастващ брой междурасови семейства, критиците казват, че дискриминацията и расизмът продължават да съществуват в Япония.

Nikkei Asia цитира Мартин Рол, бизнес съветник и съветник по марки, който казва: Обикновено японските потребители са по-малко гласови и няма да го изразят открито, освен ако марките не прекрачат ясно определена червена линия. Nike определено прекрачи червената линия с рекламата си и се сблъска със силен гняв и реакция на потребителите.

Но компанията отхвърли критиките и каза на Nikkei Asia: Видеото се основава на препоръките на истински спортисти, които, подобно на много млади хора днес, се борят да се чувстват приети такива, каквито са. Дискриминацията е глобален проблем и съществува по целия свят.

Споделете С Приятелите Си: