Обяснено: Защо логото на американска компания за масло се превърна в тенденция в социалните медии в САЩ

Можете ли да си представите, че Amul премахва емблематичния образ на момичето Amul от опаковката си? За много американци образът на „Миа“ върху опаковките на Land O'Lakes имаше подобна асоциация.

Land O’Lakes премахна емблематичната фигура на индианката Миа от своите продукти. (Източник: Flickr)

През изминалата седмица една от най-популярните марки масло в САЩ започна да набира тенденция в социалните медии. Не се дължи на някакъв недостиг на масло, причинен от коронавирус, както може да се мисли, а защото компанията Land O’Lakes беше променила опаковката си след близо век, за неодобрение на мнозина.

Защо 92-годишна компания за масло смени логото си?

Американската компания за масло премахна от продуктите си емблематичната фигура на индианска жена Миа. Представете си, че Амул премахва емблематичния образ на момичето Амул от опаковката си, който всеки индиец почти веднага свързва с маслото. За много американци образът на Миа върху опаковките на Land O’Lakes имаше подобна асоциация. Но използването на карикатура на индианец получи критики от мнозина в общността на индианците, които казаха, че намират карикатурата за расистка и обидна.

През февруари тази година базираната в Минесота компания издаде прессъобщение, в което се посочва, че ще променят опаковките си през следващите месеци, но не споменава за прекратяване на използването на обидната карикатура.

Докато групите за права на индианците и други потребители на социални медии приветстваха този ход, имаше и хора, които поставиха под съмнение решението на компанията да използва обидна и расистка карикатура като начало. Някои други потребители на социални медии разкритикуваха компанията за промяна на емблематичното лого, само за да получат удар за насърчаване и подкрепа на нещо, което коренните американци намират за расистко и неуважително.

Добри новини! #LandOLakes премахва местната жена от техните опаковки и уебсайт. https://t.co/lks8uFEeN0

— @_IllumiNatives (@_IllumiNatives) 15 април 2020 г

Защо използването на индиански талисмани и лога от американски компании е проблематично?

Има няколко компании в Съединените щати, които използват лога и талисмани на индианците, като всички те са били подложени на критика през годините. Докато някои компании бавно се отказаха и спряха да използват този вид изображения, има други, които продължават да ги използват. Докато чернолице да бъдеш расист е добре известно, относително по-малко хора, особено тези по света, са наясно с redface, обидната, расистка практика да се обличаш като индианец.

Днес, в САЩ, червеното лице е най-видимо по време на спортни мачове за бейзболните отбори Atlanta Braves и Cleveland Indians и футболния отбор Washington Redskins. Това културно присвояване на имена от професионални спортни групи, използването на обидни карикатури като талисмани и използването на облекло на индианците от спортни фенове по време на мачове е изправено пред постоянни критики за неуважително отношение към индианците.

Новото лого на Land O’Lakes. (Източник: Wikimedia Commons)

В продължение на поне пет десетилетия имаше призиви за промяна на името на Вашингтон Редскинс, но отборът отказа да го направи. Феновете на тези спортни мачове са били виждани да рисуват лицето си в червено и да носят костюми за шапки в присвояване на шапки, носени от индианските племенни вождове, което се счита за знак на уважение и чест. Американските индианци казват, че феновете ги обличат на шега е неуважително към тяхното наследство и култура.

Съжаляваме, че не всички сме послушни и мълчаливи като вашата любима индийска девойка. Това е просто масло. Вкусът е същият със или без расизъм. Може би трябва да спрете да бъдете толкова чувствителни?

— д-р Адриен Кийн (@NativeApprops) 16 април 2020 г

Експресно обясненосега е включенТелеграма. Щракнете върху тук, за да се присъедините към нашия канал (@ieexplained) и бъдете в течение с най-новото

Променят ли се нещата в САЩ?

Промяната е бавна в това отношение. Лидерите на индианската общност в САЩ използват своето влияние и платформа, за да повишат осведомеността защо това културно присвояване е неуважително. След като години наред отхвърляха оплакванията на критиците, през 2018 г. Кливланд Индиънс обявиха, че основното лого на отбора, „Chief Wahoo“, ще бъде премахнато от фланелката на играчите, защото не е подходящо на терена. Вместо това логото ще бъде заменено с голямо „C“. Засега екипът заяви, че няма да променя името на отбора, което също се счита за обидно, и ще търси ново лого.

През 90-те години на миналия век феновете на Атланта Брейвс възприеха жест с ръка, наречен Tomahawk chop, и започнаха да използват изображения на пяна, за да махат наоколо по време на мачове. Американските индианци казаха, че това е неуважително към тяхната култура, но притесненията им бяха отхвърлени от спортния екип. Когато критиките се засилиха особено миналата година, спортният екип започна консултации с лидерите на индианците, но те не доведоха до никакви промени.

Не пропускайте от Explained | Как се затвори дупката в озоновия слой над Арктика

През последните десет години Вашингтон Редскинс се сблъскват особено с критики за името на отбора, логото и талисмана. През 2014 г. САЩ анулираха шест търговски марки, притежавани от екипа на основание, че са пренебрежителни към индианците. Много американски новинарски организации също отказаха да използват термина Redskins, докато съобщават за екипа, поради обидните и расистки конотации.

Споделете С Приятелите Си: