Продажбите намаляха, но книгите оцеляха през 2020 г
Тъй като графиците за публикуване бяха изготвени доста предварително, редакторите продължиха да работят върху книгите, както е планирано, дори докато блокирането се отрази доста сериозно върху продажбите през първите месеци.
В „Възлюбена Ронгомала“ Ахтар превръща убийството на любовницата на малък крал – бележка под линия в историята на Бенгал от осемнадесети век – в „изследване на класа, каста и пол“. (Репрезентативно изображение) Издаването в Индия среща няколко предизвикателства през 2020 г. поради пандемията от COVID-19, но фокусът върху онлайн продажбите и най-доброто използване на различни дигитални платформи помогнаха за популяризирането на книги и задържането на авторите в очите на обществеността, казват издателите.
С нулеви продажби за почти три месеца, мнозина трябваше да съкратят драстично своите издателски списъци. Въпреки това, издателите се адаптираха и активно търсеха тенденции, за да се погрижат за темите, които техните читатели биха намерили за полезни и ангажиращи.
Новите и иновативни начини за маркетинг и продажба на книги също станаха част от изминалата година, в която хората четат повече. Майли Ашвария, издател в Ebury Publishing and Vintage Groups, Penguin Random House India, казва, че 2020 г. е била и годината, в която силата на дигиталната трансформация се е усетила в публикуването, както в други индустрии.
Докато някои книжарници затвориха, някои нови се отвориха и онлайн продажбите отбелязаха скок. Като цяло 2020 г. беше пълна с знания и ни накара да се фокусираме повече върху нашия бизнес, каза тя пред PTI.
Изпълнителният директор на HarperCollins India Анант Падманабхан казва, че 2020 г. е била безпрецедентна във всяко отношение – и по-специално за издателския бизнес – когато в Индия печатните книги бяха обявени за несъществени.
Цялата верига на стойността имаше нулеви продажби за почти три месеца. Това ни научи на много ценни уроци за начина, по който управляваме нашия бизнес, но още по-важно за начина, по който читателите ще купуват книги в бъдеще – формати, търговия на дребно, жанрове и колко често, казва той. Продължихме нашата издателска програма – като се започне първо с дигитални, електронни книги до април и май и до края на юни новите ни книги в печат също започнаха да излизат – в зависимост от това как правилата за отключване се отразиха на търговията на дребно, добавя той.
Според Падманабхан продажбите през 2020 г. са били с по-високи двуцифрени темпове спрямо 2019 г., както по стойност, така и по обем. Единствената най-въздействаща промяна, казва той, е иновативният дигитален маркетинг, който може да преодолее пропастта в откриваемостта, като се има предвид, че физическите магазини са затворени.
Чики Саркар, издател в Juggernaut, казва, че списъкът му е бил съкратен драстично, така че приходите паднаха, но книгите, които публикувахме, се представиха почти както всяка година и голям брой от книгите ни бяха препечатани.
Издателят на Westland Karthika VK също казва, че има пряко въздействие на всяко ниво, тъй като изобщо не можахме да публикуваме в продължение на три месеца, с изключение на чистите логистични трудности при доставянето на книги до читателите дори след премахването на блокирането, поради прекъсвания в разпространението и търговска верига. Според Томас Ейбрахам, управляващ директор, Hachette India, опитът в публикуването е доста лош, тъй като магазините трябваше да понесат удари и те просто се възстановяват бавно. Онлайн се справяше много добре в поддържането на списъци, но новите книги и по-малко известните заглавия, които се нуждаеха от откриваемост в подбрани магазини, загубиха сериозно.
Главният редактор и издател на Hachette India Пуломи Чатърджи добавя, че е трябвало да пренасрочят много ключови нови издания в местния списък, като имат предвид бавен и нестабилен пазар.
Физическите книжарници, когато се отвориха отново, видяха ниска посещаемост, така че офлайн видимостта на новите книги също беше засегната. Изданията на избрания списък с книги, публикувани през 2020 г., бяха внимателно планирани, за да получат адекватно внимание и видимост, казва тя.
Тъй като графиците за публикуване бяха изготвени доста предварително, редакторите продължиха да работят върху книгите, както е планирано, дори докато блокирането се отрази доста сериозно върху продажбите през първите месеци. Първите месеци бяха особено трудни за всички, тъй като се опитвахме да свикнем да работим от вкъщи на фона на голяма несигурност относно това какво ни предстои, казва Химанджали Санкар, редакторски директор на Simon and Schuster.
За Ренука Чатърджи, вицепрезидент по издателство в Speaking Tiger, общите продажби може да са спаднали, но ние оцеляхме. Съсредоточихме се върху онлайн продажбите и използвахме най-добре различните дигитални платформи, които се отвориха за пазара и популяризираха нашите книги и държат нашите автори в очите на обществеността.
Въздействието на пандемията също беше силно усетено от преподавателите и учебната общност, особено от младите учащи, които се нуждаеха от ангажираност и дръжка в среда за дистанционно обучение.
Отговаряйки с гъвкавост, ние от OUP India добавихме значително към нашето огромно хранилище от дигитални и онлайн ресурси и ги комбинирахме с нашите печатни книги, като същевременно се ангажирахме постоянно с учители по методологии за дистанционно обучение, казва управляващият директор на Oxford University Press India Сиварамакришнан Венкатесваран.
Независимо дали предоставяме безплатен достъп до ресурси за COVID-19 на изследователи и медицински специалисти, предлагаме безплатен достъп до нашите образователни платформи, подкрепяме професионалното развитие за учители или споделяме насоки за домашно обучение, ние направихме нашето ценно съдържание достъпно за най-широката аудитория по време на тези предизвикателни времена, казва той.
Тъй като пандемията превзе издателската индустрия с буря, поне по време на пълното блокиране в Индия, редакторите-придобиващи бяха принудени да бъдат по-селективни от всякога, тъй като списъците за публикуване бяха затегнати, казва Радждип Мукерджи, управляващ директор на Pan Macmillan India.
Публицистите адаптираха промоционалните кампании, за да отговарят на света, преместен онлайн, тъй като дейностите на място бяха отменени, търговските представители намериха за голямо предизвикателство да убедят обикновените книжарници, които вече се борят поради нарастващото преобладаване на онлайн търговците на дребно, да правят значителни поръчки , той казва.
Бхаскар Рой, главен изпълнителен директор на издателство „Палимпсест“, казва, че въпреки че издателството пострада сериозно от близо година и блокирането драстично намали посещенията в книжарниците, хората четат повече, докато остават в домовете си.
Освен това сега, когато излизанията не са модерни, идеите за книги, отложени с години, се изхвърлят от праха и се превръщат в текстове. Някои от тях със сигурност ще фигурират в списъците на издателите през Нова година, казва той.
Триша Де Нийоги от Niyogi Books смята, че годината е принудила издателите да преоткриват и да правят иновации. По време на блокирането осъзнахме, че все повече хора четат, което винаги е било музика за нашите уши. Значението на електронните и аудиокнигите не може да бъде пренебрегнато, още повече сега. Пътуването по влакче през 2020 г. трябва да продължи и през 2021 г., но се чувстваме по-подготвени. Убедена съм, че ще намерим (или няколко) изход, казва тя.
Споделете С Приятелите Си:
