Обяснено: Как Google планира да показва реклами, след като бисквитките са мъртви - Ноември 2022

Решението ще има значително влияние върху дигиталната реклама, като се има предвид, че Google Chrome е най-популярният браузър в света.

Знак на Google е изобразен на сграда на Google в квартал Манхатън в Ню Йорк, Ню Йорк. (Снимка на Ройтерс: Карло Алегри, файл)

През януари 2021 г. Google обяви плановете си да постепенно спиране на поддръжката за бисквитки на трети страни в своя браузър Chrome. Сега компанията го каза няма да изграждат нови технологии за да поддържа проследяване на потребителите в своя браузър, след като бисквитките бъдат постепенно премахнати.





Решението ще окаже значително влияние върху дигиталната реклама, като се има предвид, че Chrome е най-популярният браузър в света. Това също така предвещава промяна в подхода на Google, който се представя като по-ориентиран към поверителността. Но какво е значението на последното съобщение на Google? Ние обясняваме.

Бюлетин | Кликнете, за да получите най-добрите обяснения за деня във входящата си кутия





Защо Google постепенно променя бисквитките на трети страни?

През януари Джъстин Шух, директор в Chrome Engineering, написа, че компанията планира да спре поддръжката за бисквитки на трети страни в браузъра Chrome през следващите две години.

В нова публикация в блога на 3 март Дейвид Темкин, директор по управление на продуктите, поверителността на рекламите и доверието, поясни, че Google няма да създава алтернативни идентификатори за проследяване на лицата, докато сърфират в мрежата, нито ще ги използва в своите продукти. Това означава, че след като бисквитките на трети страни бъдат премахнати, Google няма да разполага с други инструменти за проследяване на потребителите.



Трябва да се отбележи, че браузърът Safari на Apple и Firefox на Mozilla вече блокират всички бисквитки на трети страни.

Бисквитките на трети страни помагат на уебсайтовете и рекламодателите да проследяват поведението на потребителите в мрежата. Например, ако разглеждате някои продукти на уебсайт и по-късно откриете, че реклами за същите тези продукти се появяват в платформа за социални медии, това се дължи на бисквитките на трети страни, които се използват за проследяване на вашето поведение. След като Google ги премахне постепенно, ще стане по-трудно да се избутват насочени реклами и това ще повлияе както на ефективността, така и на ценообразуването на рекламите.



ПРИСЪЕДИНИ СЕ СЕГА :Телеграмният канал Express Explained

Защо Google няма да замени проследяването на бисквитки от трети страни с друга форма на проследяване на потребителите?

В публикацията в блога на Темкин се казва, че много потребители вече са убедени, че се проследяват през цялото време и не са сигурни за тяхната поверителност. Така че всеки друг алтернативен тракер също няма да отговори на нарастващите очаквания на потребителите за поверителност.



По-важното е, че Google не е сигурен дали тези алтернативи ще издържат на контрол от бързо развиващи се регулаторни ограничения и следователно не счита това за устойчива дългосрочна инвестиция.

Като се има предвид, че Google е изправена пред антитръстови разследвания в САЩ и в други страни, нова технология, която може да помогне за проследяване на поведението на потребителите, вероятно ще причини повече проблеми и ще попадне под скенера на регулаторите.



И така, как Google ще предлага ефективни реклами?

В новия режим уеб продуктите на Google ще се захранват от API за запазване на поверителността, които предотвратяват индивидуално проследяване, като същевременно осигуряват резултати за рекламодатели и издатели.

Според публикацията рекламодателите ще запазят своите успеваемости, докато сега проследяват отделни потребители. Google предлага нов подход, наречен Federated Learning of Cohorts или FLoC, който има за цел да проследява клъстери от хора със сходни интереси, вместо отделни лица. Така че насочването просто ще се измести към колективните навици на потребителите.



Според Google, последните им тестове за FLoC са показали обещание за рекламодателите. Въпреки че рекламната индустрия също ще трябва да приеме това като метод, това няма да е трудно, като се има предвид, че Google е най-големият играч в тази индустрия в целия свят.

Google ще направи базираните на FLoC кохорти достъпни за обществено тестване чрез първоначални изпитания със следващата версия на Chrome този месец. Той също така очаква да започне тестване на базирани на FLoC кохорти с рекламодатели в Google Ads през второто тримесечие на 2021 г.

Прочетете също| Свободата в отстъпление по целия свят, се казва в доклада

Google казва, че ще продължи да поддържа връзки с първи страни в своите рекламни платформи за партньори, в които те имат директни връзки със собствените си клиенти.