Обяснено: Истинското въздействие от това, че Facebook изключи новините в Австралия

Facebook реши да затъмни новинарското съдържание от своята платформа за социални мрежи в Австралия. Защо? Какво означава това за потребителите и издателите и за останалия свят?

Facebook заяви, че „ще спре да позволява на издателите и хората в Австралия да споделят местни и международни новини във Facebook и Instagram“. (AAP Image/Lukas Coch/чрез Reuters)

В силно отблъскване на новите закони за договаряне с медии в Австралия, Facebook реши да го направи затъмнете съдържанието на новините от своята платформа за социални мрежи Down Under. Наричайки го последният им избор, Facebook каза, че ще спре да позволява на издателите и хората в Австралия да споделят местни и международни новини във Facebook и Instagram.

Какво означава това за потребителите и издателите?

По целия свят издателите са използвали Facebook като средство за достигане до аудитории, които го използват като платформа за потребление на съдържание, като по този начин увеличават своя обхват и приходи. Потребителите също споделят много новинарско съдържание, което увеличава тяхната вирусност. Всичко това води до милиони посещения за новинарски сайтове, препратени от времевата линия на Facebook.

Издателите също така имат търговски споразумения с Facebook, за да позволят на социалната мрежа да хоства тяхното съдържание под формата на незабавни статии, които се отварят по-бързо от страниците на издателите.

Аргументирайки как новите закони ще работят срещу издателите, Уилям Истън, управляващ директор на Facebook, Австралия и Нова Зеландия, твърди в публикация в блог: Миналата година Facebook генерира приблизително 5,1 милиарда безплатни реферали за австралийски издатели на стойност около 407 милиона австралийски долара.

Бърза проверка на най-добрите австралийски новинарски сайтове като Sydney Morning Herald, News.com.au и The Australian в аналитичния сайт Similarweb показа, че всички те получават 7-9% от трафика си от социалните мрежи, които обикновено се управляват предимно от Facebook. С новия ход във Facebook по-голямата част от този трафик и приходи ще изчезнат.

Какъв е законът за договаряне с медии в Австралия?

Новият кодекс за договаряне с медии на Австралия, въведен в парламента миналия декември, изисква големите технологични компании като Google и Facebook да сключат споразумения с новинарски издания, които водят до търговски договор за показване на съдържанието на последните на техните платформи.

В момента в целия свят издателите на новини получават само част от приходите от реклами, генерирани от тяхното съдържание, или приходи от споразумение като генериране на незабавни статии. Тези приходи обаче не са стабилни и зависят до голяма степен от алгоритъма на двете платформи, които продължават да се променят редовно, оказвайки влияние върху видимостта и обхвата.

Интересното е, че макар и еднакво недоволен от кода, Google сключи сделка от 30 милиона австралийски долара годишно със Seven West Media за да покаже съдържанието си на много платформи на търсачката. Това беше последвано от друга сделка с Nine Entertainment Co. и в сряда (17 февруари) тригодишна сделка за значителни плащания с News Corp на Рупърт Мърдок , която притежава The Australian, The Daily Telegraph и The Herald Sun.

Какъв е проблемът на Facebook с кода?

В публикацията в блога Истън се опита да подчертае, че кодът фундаментално погрешно разбира връзката между нашата платформа и издателите, които я използват за споделяне на новинарско съдържание, като не му оставя друг избор, освен да спре да разрешава новинарско съдържание в своите услуги.

Той също така се опита да направи разлика между връзката на Facebook с издателите и тази на Google. Google Търсене е неразривно преплетено с новини и издателите не предоставят доброволно своето съдържание. От друга страна, издателите с готовност избират да публикуват новини във Facebook, тъй като това им позволява да продават повече абонаменти, да увеличат аудиторията си и да увеличат приходите от реклама, пише Истън.

Това също предложи аргументация защо Google е готов да има сделка с издатели, но не и Facebook.

Как сделката се отразява на Facebook?

Не много, тъй като Facebook казва, че новините съставляват по-малко от 4% от съдържанието, което хората виждат в новинарската си емисия.

През годините Facebook се интересуваше по-малко от новини, тъй като се насочи към по-меко и по-ангажиращо видео съдържание, което може да доведе до разговори в мрежа.

Освен това опитът му с начина, по който се играха новинарските емисии по време на президентските избори в САЩ през 2016 г., го накара да се опасява да се превърне в голяма платформа за новини.

Всъщност в края на януари Обединеното кралство стана първата страна, която се отдели Фейсбук новини — това, което нарича дестинация в приложението Facebook, която включва новини от стотици водещи национални, местни и лайфстайл агенции. Това отново изглежда е усилие да се извадят още повече новините от емисията и да се поставят в отделен раздел.

Facebook твърди, че Австралия е била един от пазарите, където това е трябвало да бъде въведено, но сега ще трябва да изчака, докато има повече яснота по закона.

ПРИСЪЕДИНИ СЕ СЕГА :Телеграмният канал Express Explained

Какво означава това за останалия свят?

Facebook и Google с право се опасяват, че действието в Австралия може да предизвика подобни закони в целия свят. Google, например, вече подписва сделки с издатели в страни като Франция. Това може също да ускори плановете на Facebook да пусне Facebook News в други географски райони и по този начин да направи притока на новини в неговите платформи по-договорен.

Споделете С Приятелите Си: