Обяснено: Защо Apple пуска нови iPhone всяка година, опаковани в цикъл на реклама

iPhone все още е много скъп за средния индийски потребител. Но Apple ще спечели, дори ако успее да стане доминиращ играч в луксозния сегмент, който сега има много малко производители на смартфони.

Бившият ръководител на дизайна на Apple Джони Айв в Steve Jobs Theatre във вторник. (Експресна снимка от Нандагопал Раджан)

В Apple Park Campus тук в Калифорния, на най-раздвиженото годишно технологично медийно събитие в света, Apple във вторник обяви три нови iPhone , нов Apple Watch и нов iPad. Нямаше големи изненади — въпреки че малко по-ниската цена на базовия модел iPhone 11 и агресивните месечни абонаментни цени на новите услуги Arcade и Apple TV+ получиха аплодисменти.

Защо Apple пуска нови телефони всяка година през септември?

Apple е различна от другите производители на смартфони – тя има, поне в страни като Съединените щати и Австралия, пленена база от потребители, които всъщност не влагат много пари, за да си купят нов iPhone; по-скоро те плащат за това като част от месечната си телефонна сметка. Това е почти като абонаментна услуга - всеки път, когато получат нов iPhone, месечната им сметка се увеличава с няколко долара. Тези потребители - чийто брой е значителен - в крайна сметка периодично надграждат до по-нови устройства, като по този начин гарантират на Apple определен обем на продажбите на всяко тримесечие.

Но за да убеди тези потребители да надграждат, Apple трябва да измисля нови телефони всяка година, обслужващи всички видове бюджети и потребители. Така че тази година iPhone 11 е бюджетният телефон, докато iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max са първокласните.

Но какво обяснява огромния шум преди събитията на Apple?

iPhone е оригиналният смартфон — Стив Джобс почти създаде този сегмент, когато обяви първия iPhone през 2007 г. Оттогава Apple определя тенденциите в смартфоните. През годините цялата индустрия на мобилните телефони и дори потребителите идваха да разгледат събитието на Apple, очаквайки да бъдат представени нови функции.

Въпреки това, през последните няколко години, съперниците победиха Apple с поне някои авангардни функции. Ултраширокият обектив, който новият iPhone има например, е нещо, което Samsung, OnePlus и някои други имат поне една година. Но повечето от тези марки също се опитват да предотвратят това, което Apple ще пусне - и често не предоставят същото изживяване като Apple по отношение на синхронизирането на хардуера и софтуера.

Цикълът на хайпа обикновено помага на Apple да предизвика страх от пропускане, поне сред лоялната си потребителска база – и да стартира много надстройки, дори ако те всъщност не са базирани на нуждите на потребителите.

Така че всеки нов телефон наистина ли е по-добър от предишния?

Да те са. Това, което е по-трудно да се каже, за Apple, както и за всички смартфони обаче, е колко точно е по-добре. Технологиите и иновациите достигнаха своя връх в смартфоните и е много по-трудно да се предложи нова функция, която наистина променя изживяването на потребителя. Apple, например, говори за по-доброто си изживяване с камерата, задвижвана от неговия по-мощен A13 процесор - но това е всичко тази година.

Apple iPhone 11 Pro е за професионална фотография. (Експресна снимка: Нандагопал Раджан)

За много потребители тези така наречени постепенни актуализации започнаха да стават по-малко вълнуващи. По-малко клиенти надграждат, много от тях държат телефоните си за по-дълго, като по този начин оказват влияние върху обема на компании като Apple. Остава да се види, например, дали чипът A13 Bionic и неговият невронен двигател, свързан с новите камери, наистина успяват да стимулират ново търсене.

Догодина обаче може да е различно. Компаниите ще се опитат да използват внедряването на 5G мрежата в най-големите икономики. 5G е основна технология, която може да се използва за предлагане на фундаментално нови изживявания, които надхвърлят просто надграждане на скорости.

Прочетете също: Какво отличава камерите от серия iPhone 11 от конкуренцията

Как върви глобалният пазар на смартфони в момента?

През последните няколко тримесечия в най-добрия случай беше равно. Според изследователската фирма Canalys доставките за второто тримесечие на 2019 г. всъщност са паднали с 2% на годишна база. Samsung и Huawei, които държат първите две места, нараснаха едноцифрено; Apple, на третото място, отбеляза спад от 13%. Apple ще се надява да се възстанови през третото тримесечие, което поради новите стартирания традиционно е най-доброто му тримесечие. Китайски стартъпи като Xiaomi, Oppo и Vivo доминираха на пазарите на бюджетни телефони.

Присъстващите разглеждат Apple Inc. iPhone 11 Pro Max след събитие в Купертино, Калифорния, САЩ, във вторник, 10 септември 2019 г. (Bloomberg: Дейвид Пол Морис)

Колко важна е Индия за Apple?

През последните няколко тримесечия Apple загуби пътя си в Китай, неговият най-голям пазар на растеж. Ето защо ще се фокусира върху Индия, където вече произвежда iPhone. Подкрепена от успеха на iPhone XR след намаляване на цената, Apple пусна своя наследник, iPhone 11, на 64 900 рупии, много под стартовата цена от 76 900 рупии на XR. Той също така налага връщане на пари чрез банкови партньори, схеми на EMI и други оферти, които правят телефона по-евтин.

Но дори и така, iPhone все още е много скъп за средния индийски потребител. Но Apple ще спечели, дори ако успее да стане доминиращ играч в луксозния сегмент, който сега има много малко производители на смартфони.

Раджан е в Купертино по покана на Apple.

Споделете С Приятелите Си: