Обяснено: Как Nike направи спортна реклама на GOAT в година, засегната от пандемия

Кинетичното видео, което мига и пропускаш, включва 53 спонсорирани от Nike спортисти от 24 спорта, включително индийския женски отбор по крикет.

Кинетичното видео, което мига и пропускаш, включва 53 спонсорирани от Nike спортисти от 24 спорта, включително индийския женски отбор по крикет. (Извличане на екрана)

В петък марката за облекло Nike пусна рекламата си „Не можете да ни спрете“ – ан редактиращ шедьовър който съпоставя минали кадри с теми, свързани със спортисти. Рекламата дебютира по време на завръщането на НБА в Орландо, Флорида, и оттогава натрупа над 20 милиона гледания в Twitter и Facebook.

В това, което би трябвало да бъде проучване в създаването на филми за блокиране, 4000 последователности бяха включени в списъка и намалени до 72, образувайки 36 двойки на разделен екран. Крайният продукт включва страхотни спортисти и по-велики моменти, всички събрани еднакво зрелищни производители.

На терена

Кинетичното видео, което мига и пропускаш, включва 53 спонсорирани от Nike спортисти от 24 спорта, включително индийския женски отбор по крикет.

Известни имена включват Леброн Джеймс, Наоми Осака, Елиуд Кипчоге, Кастър Семеня, Рафаел Надал, Кристиано Роналдо, Джанис Адетокунмпо, Серена и Винъс Уилямс, Рори Макилрой и Колин Каперник. Спечелилата Световно първенство американска футболистка Меган Рапино прави разказа.

Поддържайки темата за единство и споделени общи черти, видеото е наклон към професионалисти, аматьори и ежедневни любители на спорта. Неконвенционалните спортове като сърфиране, скейтборд и BMX също получават поглед.

Рекламата включва върховете от завръщането на Тайгър Уудс на Мастърс 2019 и победата на французина Килиан Мбапе от Световната купа, до ниските, включително бейзболният играч на Тампа Бей Рейс Освалдо Арсия, който щракна бухалката си, след като беше изваден.

Основните теми включват връзката на спортистите със социалната справедливост, по-специално движението Black Lives Matter, както и дългото спиране поради пандемията Covid-19.

Също така в Обяснено | Защо през 100-та година Източен Бенгал е на ръба?

Зад сцената

„Не можете да ни спрете“ идва от партньорство между наследена рекламна агенция и един луд режисьор.

Wieden + Kennedy стои зад няколко емблематични хита на Nike, като режисирани от Спайк Лий реклами на Air Jordan, кампанията на Ланс Армстронг „LIVESTRONG“ и реклама от 2005 г. с участието на Роналдиньо, която беше първото видео, което достигна милион гледания в YouTube.

Рекламната агенция е отговорна и за слогана на Nike през 1988 г., когато съоснователят Дан Видън реши да перифразира последните думи на известния американски убиец Гари Гилмор: „Просто направи това“.

Експресно обясненосега е включеноТелеграма. Щракнете върху тук, за да се присъедините към нашия канал (@ieexplained) и бъдете в течение с най-новото

Рекламата също има пръстови отпечатъци на режисьора на лудия филм Оскар Хъдсън. Базираният в Лондон социален антрополог, който започна да прави видеоклипове за скейтборд, Хъдсън преди е работил по рекламни кампании на Apple, Ikea и е концептуализирал наградени видеоклипове за артисти като Radiohead и Bonobo. Белязани с тривиални последователности (използване на термични камери, игра със симетрия и практически ефекти) и неистово снаждане, кадрите на Хъдсън „как-направи-той-това“ са разчленени от режисьори и редактори във филмови училища.

Базираните в Калифорния студия A52, които работиха върху визуалните ефекти, имат разнообразен списък с кредити с клиенти като Toyota, WWE и Джъстин Тимбърлейк. Групата е работила и върху кампанията „Dream Crazy“, ръководена от Колин Каперник за Nike миналата година.

Друг луд мечтател от миналата година е копирайтърът Дилън Лий, който се завръща с трогателно изявление, направено от Rapinoe.

Играчите може да се върнат на терена, но ние не се връщаме към старото нормално. Трябва да продължим да преосмисляме този свят и да го правим по-добър, казва Рапино. Имаме всички тези хора по улиците, които използват гласовете си и тези гласове се чуват. Моля хората да бъдат енергични в този момент и да не се отказват. Вярвам, че отговорността на всеки е да се застъпва за промяна.

Споделете С Приятелите Си: