Обяснено: Какво е придобиване на музика и защо сега е толкова популярно сред световните финансови гиганти? - Ноември 2022

След почти десетилетия на голяма нестабилност по въпросите на пиратството и свободния достъп, които намалиха търсенето за закупуване на нова музика, музикалната индустрия изведнъж вижда милиарди долари, които се влагат в нея сега.

Дейвид ГеттаЦелият музикален каталог на Дейвид Гета е придобит от Warner Music Group. (Ройтерс)

В сряда целият музикален каталог на 53-годишния френски диджей и продуцент Дейвид Гета беше придобит от американския конгломерат Warner Music Group. Сделката е момент, определящ кариерата за Guetta, който е осмият най-слушан артист в света в Spotify към този момент.





Въпреки че точните условия на сделката, която включва и някои от бъдещите проекти на Guetta, не бяха оповестени публично, много анализатори на музикалния бизнес казват, че тя може да струва повече от 100 милиона долара.

Арената за придобиване на музика изведнъж се оказва нервният център за много активност. След почти десетилетия на голяма нестабилност по въпросите на пиратството и свободния достъп, които намалиха търсенето за закупуване на нова музика, музикалната индустрия изведнъж вижда милиарди долари, които се влагат в нея сега.





Но какво е придобиването на музика и защо е толкова популярно сега?

Какво представлява придобиването на музикален каталог?

Придобиването на музикален каталог се отнася до процеса на огромни сделки, при които артисти продават своята музика и авторските права върху нея – или определен раздел, или музиката си в нейната цялост – на определена компания.



Традиционно правата за запис на музика се подписват с лейбъл и изпълнителите. Правата за публикуване обикновено отиваха при друга компания и авторите на песни.

В новата ера на придобиване на музика двете бяха обединени - сега всичко се купува от друга компания или се сключва съвместна сделка със звукозаписната или издателската компания. Това обикновено включва всички останали активи, като стойността на марката на артиста е включена.



бюлетин| Кликнете, за да получите най-добрите обяснения за деня във входящата си кутия

Кои са някои от забележителните музикални придобивки, случили се в последно време?



През 2020 г. Universal Group придоби целия музикален каталог на Боб Дилън за близо 400 милиона долара. Каталогът, включващ над 600 песни от шест десетилетия, обхваща емблематични парчета като „Blowin“ in the Wind“ и „Like a Rolling Stone“.

Месеци след Дилън певецът и автор на песни Дейвид Кросби обяви, че иска да продаде и каталога си. Музиката му най-накрая беше придобита през март 2021 г. от американските изпълнителни директори в сферата на развлеченията Оливие Частан и Iconic Artist Group на Ървинг Азоф веднага след като компанията купи мажоритарен дял в интелектуалната собственост на Beach Boys, включително звукозаписи, издателска дейност и името на марката.



Колумбийската поп звезда Шакира последва, като продаде своя каталог от 145 песни, включително олимпийския си химн „Waka Waka“ и популярни парчета като „Hips Don’t Lie“ и „Whenever, wherever“ на Hipgnosis Songs Fund, базиран в Обединеното кралство публично. търгувана инвестиционна фирма, която също така придобива музикални каталози от хора като канадския певец и автор на песни Нийл Йънг, бившата певица на Fleetwood Mac Линдзи Бъкингам, английския музикант Стив Уинууд и носителя на наградата Грами продуцент Андрю Уат, наред с други. Компанията се оценява на 2,21 милиарда долара.



Докато Йънг продаде 50% дял от музиката си на Hipgnosis, компанията плати на популярната група Red Hot Chili Peppers между 140 и 150 милиона долара за правата им за издаване на музика.

След това има Tempo Music Investments, друга частна инвестиционна компания, която в сътрудничество с Warner Music Group, закупи правата върху Jonas Brothers и Wiz Khalifa. Round Hill Music, предприятие на бивш мениджър на хедж фондове, сега притежава каталог от над 20 000 песни, включително песни от Rolling Stones, Frank Sinatra, The Beatles, Billie Holiday, Ella Fitzgerald, Miles Davis, Aerosmith, Katy Perry, Bon Jovi и Celine Дион, между другото.

Въпреки това, много от финансовите детайли на тези сделки остават неразкрити.

Стойността на музикалните каталози ще продължи да нараства, привличайки все повече капитал в пространството, пише анализаторът на музикалния бизнес Лиза Яунг, който е управляващ директор на Goldman Sachs в Лондон (Медии и Интернет), в доклада на музикалната индустрия на компанията му тази година.

ПРИСЪЕДИНИ СЕ СЕГА :Телеграмният канал Express Explained

Защо има внезапен интерес от страна на финансови гиганти към звукозаписната индустрия?

Финансовите фирми изведнъж се интересуват от придобиване на други възможни активи, освен това, което вече имат. Наливането на големи пари, прекомерно ниските лихви и обхватът на неосезаемостта на музиката като актив, който винаги ще се пуска от хора в добри и лоши времена, привлече различни компании, включително големите компании от Уолстрийт.

Например глобалният инвестиционен гигант за частни инвестиции Kohlberg Kravis Roberts (KKR) се обедини с BMG Rights Management и купи каталога от 500 песни на фронтмена на OneRepublic Райън Тедър с песни с участието на Бионсе и Адел за 200 милиона долара през 2021 г.

През 2019 г. Morgan Stanley купи музикалния каталог на индийско-американския продуцент с Грами Джеф Баскър за неразкрита сделка, която вероятно ще струва около 65 милиона долара. Сделката включва известната песен „Uptown Funk“ на Марк Ронсън и Бруно Марс.

Стрийминг платформите и техните възможности за увеличаване на приходите са една от най-големите причини тук. Стрийминг услуги като Spotify и iTunes, наред с други, създадоха атмосфера, която насърчава много от фирмите, големи и малки, да искат да инвестират в музика. Те разбраха, че GenZ и милениалите харчат много за стрийминг платформи.

Въпреки свързаните с инвестиционните рискове, това, което компаниите виждат в бъдещето, е възможност за печелене на пари чрез лицензиране, игри, стоки и възпроизвеждане на музика на различни платформи, освен по време на филми и предавания.

Боб ДиланПрез 2020 г. Universal Group придоби целия музикален каталог на Боб Дилън за близо 0 милиона. (AP)

Например всеки път, когато се играе „Сбогом“ на Боб Дилън Вътре в Llewyn Davis или се играе „Човекът, който продаде света“ на Дейвид Боуи Момичета Гилмор , ще има постоянни приходи под формата на роялти от различни платформи за компаниите, които притежават правата. Трябва да се заплаща дължимото възнаграждение, когато музиката се предава поточно или вградена в която и да е медия.

Защо е доходоносен за музикантите?

Тъй като турнетата и концертите са спрени поради пандемията, тези сделки работят добре, особено за по-възрастни артисти като Кросби и Дилън, които може да не успеят да изпълнят много в следващите дни. Музикантите могат да спечелят парите си наведнъж, вместо да чакат парите от роялти да продължат да ритат малко по малко.

Но имаше гласове и за обратното. Миналия декември Дейвид Кросби туитира, че не мога да работя... и стрийминг открадна парите ми от записите... Имам семейство и ипотека и трябва да се грижа за тях, така че това е единствената ми възможност... Сигурен съм, че другите се чувстват същото .

Също така в Обяснено| Историята на Тулу и искането за статут на официален език

Какво е „дълбок каталог“, който някои компании предпочитат, докато придобиват музика?

Guetta има два свещени златни грамофона на своя заслуга и множество престижни награди, освен обширна работа, която е натрупала 50 милиона продажби на записи и 14 милиарда потоци.

Значително име в кръга на електронната музика и танци, работата на Guetta се счита за определяща жанра от мнозина. Освен това има изключително разпознаваемото парче — „Титан“ (с участието на Sia) — което се предава от много хора ежедневно.

Въпреки това, музикалният каталог на Guetta, както и на няколко други изпълнители от последното десетилетие, е наречен плитък каталог, склонен към „разпадане“, което означава, че това е модерен поп с песни, възникнали само преди повече от десетилетие и може да не работи след 10-20 години. Ето защо някои компании предпочитат „дълбоки каталози“, които са относително по-емблематични и са издържали изпитанието на времето. Каталогът на Дилън попада в тази категория.

Но в края на деня всяка компания прави свои собствени изводи, когато решава да заложи на артисти въз основа на собствените си изисквания и прогнози за бъдеща печалба.