Обяснено: Защо Facebook пусна реклами, за да извика новата политика на Apple против проследяване

Това не е първият път, когато Apple и Facebook се сблъскват по въпроса за поверителността. Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук в миналото е критикувал бизнес модела на Facebook.

ФАЙЛ – Тази комбинация от снимки на файлове показва логото на Apple и Facebook. Facebook отново отблъсква новите правила за поверителност на Apple за своите мобилни устройства (AP Photo/File)

Новата политика за поверителност на Apple по отношение на проследяването на поведението на потребителите от приложения предизвиква яд във Facebook. Тази седмица социалната мрежа пусна две реклами на цяла страница в американски вестници като Washington Post, The New York Times и Wall Street Journal, заявявайки, че политиката ще навреди на „малкия бизнес“ навсякъде.

Това не е първият път, когато Apple и Facebook се сблъскват по въпроса за поверителността. Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук в миналото е критикувал бизнес модела на Facebook. Зукърбърг наскоро обвини производителя на iPhone, че има задушаване като пазач на това, което влиза в телефоните, и задушава иновациите. Обясняваме за какво е тази последна битка.

И така, каква е промяната в политиката за поверителност на Apple?

Apple добавя повече прозрачност в iOS 14. От една страна, App Store на Apple вече изисква самодекларирани „етикети за поверителност на храненето“ или малки фрагменти, които показват данните, които се събират от приложенията. По-важното е, че Apple се бори с приложенията, проследяващи поведението на потребителите извън техните приложения. Това поведение на проследяване е от решаващо значение за приложения като Facebook, чиито бизнес модел е изграден около възможността да насочват реклами въз основа на тези данни.

Новата рамка на AppTrackingTransparency на Apple означава, че потребителят трябва да даде изрично разрешение, преди дадено приложение да може да ги проследи или да получи достъп до рекламния идентификатор на устройството си. Рекламният идентификатор във всяко устройство е уникален идентификатор за показване на насочени реклами и записва какви сайтове посещавате, вашите интереси, къде пазарувате, къде искате да пазарувате и т.н. Новата политика може да означава, че Facebook вече няма да има достъп до това, ако потребителите решат да го блокират.

Тази снимка на файла от 19 март 2018 г. показва приложението App Store на Apple в Балтимор. Новата рамка на AppTrackingTransparency на Apple означава, че потребителят трябва да даде изрично разрешение, преди дадено приложение да може да ги проследи или да получи достъп до рекламния идентификатор на устройството си. (AP)

Според страницата с описание на Apple за разработчици, проследяването, както е дефинирано от тях, означава действието на свързване на данните за потребители или устройства, събрани от вашето приложение, с данни за потребители или устройства, събрани от приложения, уебсайтове или офлайн имоти на други компании за целите на целенасочена реклама или рекламно измерване . Проследяването също се отнася до споделяне на потребителски или устройства данни с брокери на данни.

Приложение, което показва реклами въз основа на потребителски данни, събрани от приложения и уебсайтове, собственост на други компании, според Apple, е пример за проследяване. Например, когато посетите Amazon и търсите стол, но не го купувате и по-късно виждате реклама за същия стол във Facebook, това е пример за това как работи проследяването. Споделянето на данни за местоположението на устройството или списъци с имейли с брокер на данни, споделяне на списък с имейли, рекламни идентификатори или други идентификатори с рекламни мрежи на трети страни се считат по подобен начин.

Защо Facebook е нещастен?

Новата политика на Apple може да доведе до големи проблеми за Facebook, който разчита на продажбата на насочени реклами, за да захранва своите бизнес модели. В рекламата си във вестник на цяла страница Facebook твърди, че без персонализирани реклами малките фирми ще страдат. Четиридесет и четири процента от малките и средни предприятия са започнали или увеличили използването на персонализирани реклами в социалните медии по време на пандемията, според ново проучване на Deloitte. Без персонализирани реклами данните от Facebook показват, че средният рекламодател на малък бизнес може да види намаление от над 60% в продажбите си за всеки похарчен долар.

В тази комбинация от снимки на файлове главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук говори в новия кампус на Apple на 12 септември 2017 г. в Купертино, Калифорния, вляво, а главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг говори на F8 конференцията за разработчици на Facebook на 12 април 2016 г., в Сан Франциско, нали.

Според Facebook, макар че ще бъде засегнат от промяната, малките предприятия ще бъдат „опустошени“. Рекламата отбелязва, че повече от 10 милиона бизнеса използват нашите рекламни инструменти всеки месец, за да намерят нови клиенти, да наемат служители и да се ангажират със своите общности. Много в общността на малкия бизнес споделиха опасения относно принудителната актуализация на софтуера на Apple, която ще ограничи възможността на бизнеса да пуска персонализирани реклами и да достига ефективно до своите клиенти.

Какъв беше отговорът на Apple?

Изпълнителният директор на Apple Тим Кук туитира, като казва: „Вярваме, че потребителите трябва да имат избор между данните, които се събират за тях и как се използват. Facebook може да продължи да проследява потребителите в приложения и уебсайтове, както преди, Прозрачността за проследяване на приложения в iOS 14 просто ще изисква първо да поискат вашето разрешение.

Вярваме, че потребителите трябва да имат избор между данните, които се събират за тях и как да се използват. Facebook може да продължи да проследява потребителите в приложения и уебсайтове, както преди, Прозрачността за проследяване на приложения в iOS 14 просто ще изисква първо да поискат вашето разрешение. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

— Тим Кук (@tim_cook) 17 декември 2020 г

Туитът имаше екранна снимка на iOS, показваща съобщение, което пита потребителите дали биха искали да продължат да позволяват на Facebook да проследява дейността им извън приложението. Има две опции: Помолете приложението да не проследява, Разрешете. Екранната снимка на Кук също показва, че Facebook може да показва информация, която пита защо потребителите трябва да продължат да разрешават проследяване.

В изявление Apple каза, че вярва, че това е прост въпрос на защита на нашите потребители. Потребителите трябва да знаят кога техните данни се събират и споделят в други приложения и уебсайтове – и трябва да имат избор да разрешат това или не. Прозрачността на проследяването на приложения в iOS 14 не изисква Facebook да промени подхода си за проследяване на потребителите и създаване на насочена реклама, просто изисква те да дадат на потребителите избор. Следвайте Express Explained в Telegram

Защо WhatsApp не беше доволен от етикетите за хранителни вещества на Apple?

WhatsApp твърди, че новата политика на Apple относно етикетите за поверителност на хранителните стойности е приложена неравномерно, като се има предвид, че собственото iMessage на Apple е предварително заредено на iPhone и технически ще бъде освободено от тези етикети.

В изявление до indianexpress.com , каза говорител на WhatsApp, макар че предоставянето на лесна за четене информация на хората е добро начало, ние вярваме, че е важно хората да могат да сравняват тези етикети за Privacy Nutrition от приложения, които изтеглят, с приложения, които идват предварително инсталирани, като iMessage.

В изявлението се добавя, че шаблонът на Apple не хвърля светлина върху дължината, която приложенията могат да използват, за да защитят чувствителна информация. Въпреки че WhatsApp не може да вижда съобщенията на хората или точното местоположение, ние сме заседнали да използваме същите широки етикети с приложенията, които го правят. Смятаме, че етикетите трябва да бъдат последователни в приложенията на първата и тридесетте страни, както и да отразяват силните мерки, които приложенията могат да предприемат, за да защитят личната информация на хората.

Публикация в блога на WhatsApp изброява всички данни, които събира, и добавя, че се полага много усилия, за да се създаде WhatsApp по начин, който защитава поверителността на нашите потребители и ги информира за това в началото на всеки разговор.

По-късно Apple поясни, че всички приложения, включително неговото собствено, ще трябва да показват етикетите. Въпреки това е малко вероятно потребителите да видят същото за предварително заредените приложения като iMessage, тъй като не е необходимо да се изтеглят от App Store.

Споделете С Приятелите Си: