Apple, в Китай и Индия

Какво предвещава за Индия рязкият спад в продажбите на iPhone в Китай? Възможно ли е Apple да избере тази страна, за да направи следващия си голям бизнес залог? Как ще стане това?

(Източник на изображението: Bloomberg)

Apple в четвъртък (сряда в Съединените щати) намали очакванията си за приходи за първото тримесечие на 2019 г. (финансовата година в САЩ е от януари до декември) до 84 милиарда долара спрямо по-ранната оценка между 89 милиарда и 93 милиарда долара. В писмо до инвеститорите главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук обвини, наред с други фактори, спада на продажбите в Китай - ние не предвидихме мащаба на икономическото забавяне, особено в Голям Китай, каза той. По-ниските от очакваните приходи от iPhone, предимно в Голям Китай, са причина за целия ни недостиг на приходи спрямо нашите насоки и за много повече от целия ни спад на приходите през предходната година, каза Кук.

Китай: забавянето

Липсващите цели за приходи са първи за 16 години за най-ценната компания и марка в света. Съобщението на Кук е твърдо доказателство за разпръскването на китайската икономика, която дълго време е била суперпостижение с турбокомпресор по всички стандарти.

Apple е водещ, според доклад на The New York Times в четвъртък, цитиран от Марк Занди, главен икономист в Moody's Analytics. iPhone е нещо, което всеки знае и купува, и ако хората не го купуват, това е доста добър знак, че им е трудно.

Apple е изключително успешна в Китай - страната има повече от 40 магазина на Apple и е третият по големина пазар на Apple в света. Продажбите на компанията в Китай достигнаха почти 52 милиарда долара през последната фискална година, по-голямата част от които бяха iPhone, се казва в доклада на NYT.

Въпреки това, след като китайската икономика започна да се забавя през втората половина на 2018 г., като, както каза Кук, отчетеният от правителството ръст на БВП през септемврийското тримесечие [беше] вторият най-нисък през последните 25 години, климатът на нарастваща несигурност се отрази рязко на потребителите трафик към магазините на дребно на Apple и партньорите по канали в Китай.

Забавянето е показано и в относителната празнота на повечето ресторанти от висок клас и срива на тарифите на стаите в петзвездните хотели в Пекин и Шанхай, огромното пренасищане и падащите цени на пазара на недвижими имоти в страната, както и рекордните спадове в продажби на автомобили (от година по-рано) през последните месеци на миналата година. Западните икономисти са скептични към статистическите данни, които Китай публикува, но данните за продажбите на автомобили се считат за надеждни поради голямото участие на мултинационални гиганти като GM, Ford и VW. (виж фигурата по-горе)

Очаква се забавянето да се засили през 2019 г., като се има предвид търговската война на администрацията на Тръмп срещу Пекин и с доставките към САЩ, които вече са пълни с излишък от запаси. С много малко нови поръчки и слаб износ, много мениджъри по покупките вярват, че най-лошото тепърва предстои.

Индия: възможността

Тъй като Кук обвинява слабото търсене в Китай като основна причина за спада в растежа, последвано от ограничения в предлагането на нови продукти и забавяне на търсенето на iPhone на много пазари, някои анализатори смятат, че Apple може да започне да поставя повече акцент върху Индия за бъдещия си растеж.

Със своите предизвикателства в Китай и други пазари Индия става все по-важна за Apple, каза Навкендар Сингх, асоцииран директор на изследванията, устройства и екосистема: Индия и Южна Азия, в компанията за разузнаване на ИТ и телекомуникационни пазари и консултантски услуги IDC. Но за да се постигне успех в Индия, ще е необходима рецепта, която е различна от другите пазари поради огромната съзнателна стойност на този пазар и огромното разнообразие.

Apple се опитва да свали бариерата за достъпност на своите устройства в Индия, като предлага финансови решения за повечето си продукти. Все пак, каза Сингх, пазарният дял на Apple на пазара на смартфони в Индия е бил само 1,2% между януари и септември 2018 г. и дори това се дължи на популярността на по-старите модели като iPhone SE, които могат да бъдат закупени за 16 999 Rs. За разлика от тях, iPhone XR, най-евтиният от новите iPhone, струва 76 900 Rs.

Сингх предполага, че ако Apple наистина стане по-агресивна в Индия, може да не избере непременно да увеличи обеми или отстъпки; може по-скоро да избере стойностната игра — със структурирана дистрибуция и ценова дисциплина. Те не гледат на обеми, но определено са настроени по отношение на стойността, която този пазар може да осигури в дългосрочен план от пет до 10 години, каза той.

Интересното е, че Quartz съобщи през ноември, че докато Xiaomi, най-големият производител на смартфони в Индия, е продал над 10 пъти повече смартфони от Apple през последния фиск, печалбите на последния са били 896 рупии, три пъти повече от 293 рупии на базираната в Пекин фирма. . Приходите на Apple възлизат на 13 098 рупии, почти половината от 23 000 рупии на Xiaomi, се казва в доклада, цитирайки регулаторни документи. Тогава стойностната стратегия може вече да работи за Apple.

Прабху Рам, ръководител на индустриалната разузнавателна група в CyberMedia Research (CMR), обаче, каза: Остава да видим колко сериозно Apple инвестира в Индия. Дори сега Apple гледа да използва Индия само като експортен център, а не като атрактивен пазар. Всъщност през ноември Кук каза, че Apple е изправена пред предизвикателства в Индия.

И все пак Индия, за разлика от САЩ или Китай, остава пазар, на който продажбите на смартфони продължават да нарастват. Дори ако 80% от този пазар е за телефони под 0, амбициозната марка на Apple остава силна сред по-богатите потребители. Освен това с всяко надграждане индийците се движат нагоре по веригата на стойността и харчат повече за следващия си телефон. А за тези, които търсят наистина първокласен смартфон, Apple е почти единствената опция сега.

Подкрепена от партньорите Foxconn и Winstrom, Apple се очаква да разшири производствената си база в Индия до по-голямо портфолио от продукти. Решението за преместване на повече сглобяване от Китай в Индия се разглежда като опит за намаляване на цената на iPhone на фона на нарастващото търговско напрежение между САЩ и Китай. Съобщава се, че разширяването на съществуващите заводи за производство на iPhone ще създаде 25 000 работни места в страната.

Конкуренция от китайски фирми

Конкуренцията на пазара на смартфони се засили през последните няколко месеца. Китайските фирми Huawei, OnePlus, Oppo, Vivo и Xiaomi увеличиха инвестициите в Индия. Повечето от тях сглобяват смартфони на местно ниво, а някои дори са създали изследователски и развойни центрове. Всички те играят и в премиум сегмента, където Apple получава своите числа. Ако Китай се понижи, тези компании също ще гледат на Индия по-сериозно.

iPhone създаде легендата на Apple – и въпреки че все още представлява по-голямата част от приходите й, компанията започна да се фокусира върху увеличаването на бизнеса си с услуги, който включва App Store и Apple Music, в търсенето на нови пътища за растеж.

Споделете С Приятелите Си: