Търсенето в Google има ли политически пристрастия? - Октомври 2022

Google не разкрива много за формулата си за търсене поради две причини: една, целият й бизнес се основава на нея и две, много хора биха се опитали да играят системата, ако разберат как е направена.

Търсенето в Google има ли политически пристрастия?Тъй като Google се придвижва към формат за търсене, при който потребителите всъщност не трябва да търсят, за да намерят резултат, той използва изкуствен интелект и машинно обучение, за да изпревари заявка и да изведе резултат.

Президентът на САЩ Доналд Тръмп миналата седмица обвини интернет гиганта Google, че злоупотребява с монопола си върху онлайн търсенето, като потиска положителните истории за неговата администрация. Той се оплака в Twitter, че резултатите от търсенето в Google за Trump News показват само гледането/отчитането на фалшиви медии. С други думи, те са го настроили за мен и другите, така че почти всички истории и новини са ЛОШИ и казаха на репортерите на Белия дом, че Google наистина се е възползвал много от много хора, това е много сериозно нещо.





Твърденията бяха опровергани от всички - от експерти по търсене до критици на Google. Това, което също излезе, обаче, беше, че не се знае много за това как работи търсачката, която е неизменна част от онлайн живота на почти всеки - и как подбира резултати. Google не разкрива много за формулата си за търсене поради две причини: една, целият й бизнес се основава на нея и две, много хора биха се опитали да играят системата, ако разберат как е направена. Така че, ако определена статия или страница се показва отгоре, когато въведете определена дума за търсене — въпреки че има милиони страници по тази тема, през които Google може да сканира — това може да се дължи на стотици фактори, повечето от които са неизвестни.

Търсенето в Google има ли политически пристрастия?Резултати от търсенето с Google за „Доналд Тръмп“

Алгоритъмът на Google





И все пак някои неща се знаят за търсенето. Основният фактор, който определя алгоритъма на Google, е формулата за PageRank, изобретена от нейните основатели Лари Пейдж и Сергей Брин преди повече от две десетилетия. PageRank разграничи Google Search от това, което Yahoo и AltaVista предлагаха тогава, защото даде стойност на колко сайта са свързани към определена страница. Въпреки че това е само един от многото сигнали, които Google разглежда, той все още е може би един от най-важните.

Има много други фактори, които помагат на страницата да се класира добре – като структурата на URL адресите, заглавията, степента на отпадане на страницата и времето, прекарано на страницата. Има цяла индустрия, която е изградена около опитите да се заиграе тази система чрез подправяне на страници с ключови думи и добавяне на други елементи, които биха могли да помогнат на страницата да работи по-добре. Но тази така наречена оптимизация за търсачки (или SEO) не винаги помага, тъй като други фактори като авторитета на уебсайта и неговата реколта не могат да бъдат фалшифицирани. През годините Google актуализира алгоритъма си на редовни интервали, за да попречи на хората да се възползват от него. Всяка актуализация извежда някои страници нагоре, а други надолу. Така че в случая с Тръмп, ако всички негативни истории се правят от авторитетни уебсайтове като The New York Times или CNN, а положителните истории са ограничени до относително малките десни сайтове, тогава първият вероятно ще се появи на върха повече често.



Прочетете | Белият дом разследва Google, след като Доналд Тръмп го обвини в пристрастия

Човешката намеса



Въпреки че Google заяви, че търсенето му не е повлияно от политическата идеология по никакъв начин, в доклад на The New York Times се казва, че след проверка на дезинформация след президентските избори през 2016 г. подвеждаща, невярна или обидна информация. Това е мястото, където той коригира алгоритъма, за да покаже по-авторитетно съдържание и това доведе до оплаквания за спад в трафика за много сайтове, се казва в доклада.

Миналата година Бен Гомес, вицепрезидентът по инженерство и търсене на Google, каза този уебсайт че всеки път, когато Google направи промяна в алгоритъма за търсене, той пита 10 000 нечетни оценители коя опция е по-добра. Молим ги да преценят въз основа на насоките за оценяване, което по същество е описание на това какво прави търсенето. Използвайки тези оценки, ние променяме алгоритъма, надявайки се да ги правим все по-добри и по-добри, каза Гомес. Обратната връзка на оценяващите се използва за маркиране на проблеми с резултатите, а не за засягане на алгоритъма за търсене.



Но може да е погрешно да се мисли, че Google Търсене не може да бъде повлияно. Всъщност, докато Google се придвижва към формат за търсене, при който потребителите всъщност не трябва да търсят, за да намерят резултат, той използва изкуствен интелект и машинно обучение, за да изпревари заявка и да изведе резултат. Това означава, че знае достатъчно за вас, за да знае какво ще търсите или вида на източника, върху който е вероятно да щракнете повече. Това може да означава, че резултатите получават приоритет - и следователно не са наистина неутрални. Така че, ако потребителят е предубеден срещу Тръмп, ще има части от търсенето, като новинарската лента, където той ще види повече резултати срещу Тръмп. Освен това предложенията често са склонни да подсказват това, което хората в крайна сметка търсят, а това отново не е обикновена ванилия и се основава на много фактори.