Обяснено: Изучаване на глобалния успех на K-pop групата BTS
През седемте години от техния K-pop дебют през 2013 г., BTS постигнаха известността и признанието, към което артистите в корейската развлекателна индустрия се стремят, но рядко постигат.
BTS станаха първата южнокорейска група, която се представи на Грами през януари 2020 г. Когато стана ясно, че опасенията от коронавирус и нарастващия брой на заразените по света ще спрат големи събирания, наред с други неща, това означаваше, че студентите няма да могат да присъстват на конвенционалните церемонии за дипломиране. За да се противопостави на това, през май YouTube обяви, че ще бъде домакин на виртуална церемония по завършване на студенти по целия свят, въпреки необичайните и предизвикателни обстоятелства, които бяха предизвикани поради пандемията. Говорителите при започването на това виртуално събитие „Скъпи класа на 2020 г.“ включват бившия президент на САЩ Барак Обама и Мишел Обама, Лейди Гага, Сундар Пичай от Google, Малала Юсуфзай и корейската поп група BTS.
През 2020 г. добавянето на BTS към този списък не е изненада. Напротив, щеше да е изненада за мнозина, особено за техния глобален фенд, ако групата не беше включена. През седемте години от техния K-pop дебют през 2013 г., BTS постигнаха известността и признанието, към което артистите в корейската развлекателна индустрия се стремят, но рядко постигат.
Express Explained вече е в Telegram. Щракнете върху тук, за да се присъедините към нашия канал (@ieexplained) и бъдете в течение с най-новото
Постиженията на K-pop групата са много, от изковаването на нови световни рекорди заради тяхната музика до спечелването на множество музикални и развлекателни награди в Южна Корея и другаде. За да приключат този доста дълъг списък, те станаха първата южнокорейска група, която се представи на Грами през януари 2020 г.
Надпис на снимката: BTS на 62-ата церемония по връчването на наградите Грами в Лос Анджелис през януари 2020 г. (Ройтерс) Произходът на K-pop
Въпреки че корейската поп-музика, каквато съществува в сегашната си форма, се появи през 90-те години на миналия век, нейният произход може да се проследи до Втората световна война, когато чуждестранни войски, разположени на Корейския полуостров, особено американски войници, донесоха поп музика от родните си страни и я представиха на корейските си колеги. Радиопредаванията също помогнаха за популяризирането и разпространението на произведенията на американски певци като Нат Кинг Коул и Луис Армстронг, както и на международни групи като The Beatles. До 90-те години на миналия век корейската поп музика започва да придобива своя уникална форма и форма и е силно повлияна от американските и европейските поп музикални стилове, особено хип-хоп, рап, рок и джаз.
K-pop направи революция от Seo Taiji & Boys. През 1992 г. триото на Янг Хюн-сук, Лий Джуно и Сео Тайджи превзема Южна Корея с хитовата си песен „Nan Arayo“. Yang Hyun-suk основава YG Entertainment, една от най-големите корейски компании за поп музика. В продължение на близо две десетилетия YG Entertainment, SM Entertainment и JYP Entertainment бяха най-големите играчи в K-pop индустрията, произвеждайки най-изявените K-pop звезди и класации. Толкова много, те започнаха да бъдат наричани „Голямата тройка“ на корейската развлекателна индустрия.
През седемте години от техния K-pop дебют през 2013 г., BTS постигнаха известността и признанието, към което артистите в корейската развлекателна индустрия се стремят, но рядко постигат. През 2005 г. Bang Si-hyuk създаде Big Hit Entertainment Co., Ltd, което стартира BTS, група от седем души, включваща Jungkook, V, Jimin, Suga, Jin, Nam-joon (RM) и J-Hope през 2013 г. успехът и популярността бяха и защото Big Hit беше различен от Големите три. Big Hit е IT компания, която произвежда K-pop. Тук идва Bang Si-hyuk, казва Byung Kee-suh, писател със седалище в Сеул, който е писал много за K-pop повече от 30 години. Според Byung, който е прекарал години в проучване на успехите на BTS и е написал цяла книга по темата, Bang се опитва да комбинира света на K-pop на BTS и корейската игрална индустрия с 13 трилиона вон (приблизително 11,7 милиарда долара). През годините няколко онлайн игри с тематика на BTS бяха разработени от Netmarble, компания, за която се твърди, че е собственост на братовчеда на Bang.
Опитите на Bang да разнообрази K-pop и начините, по които се консумира, се изплатиха. Стойността на SM Entertainment е част от целия пазар на BTS, казва Бюнг.
Според Byung фокусът на Bang винаги е бил различен от другите големи развлекателни компании в K-pop, с цел да завладее международния пазар. Това отчасти допринесе за успехите на BTS. Вътрешният пазар в Корея е много малък, така че отчаянието ги кара в чужбина, обяснява Банг. След САЩ южнокорейските развлекателни компании се насочват най-много към Япония. Но има и Китай, макар че нарастващите геополитически предизвикателства правят бизнеса сложен.
АРМИ: спонтанен фендом
Не само умното планиране и маркетинг от компанията-майка и добрата музика са допринесли за стремителния възход на групата. Това е и световният фендом на групата, който нарича себе си „ARMY“ на BTS – акроним от „Adorable Representative M.C. за младежта“, въпреки че по-дългата версия се използва рядко.
Бюнг си спомня инцидент, който се случи, когато BTS трябваше да се появи в американското токшоу „Шоуто на Елън Дедженерес“. Първият план беше да се проведе предаване на живо с BTS за четири до пет минути. Персоналът попита кой от членовете говори английски и те решиха, че RM ще отговори на един или два въпроса. 25-годишният Ким Нам-джун, известен още като RM, е лидер на групата, въпреки че членовете подчертават, че са равни в групата. Плановете на предаването се промениха ден преди това и времето на излъчване беше удължено на 11 до 12 минути. Това се случи, защото ARMY се бяха събрали извън студиото и репликите бяха толкова дълги, че беше в новините. Някои фенове бяха опънали палатки, за да чакат пред студиото. Служителите на The Ellen Show бяха толкова изненадани, защото това никога не се беше случвало с американски артисти. Така че те бяха поразени от тази мистериозна момчешка група. Така АРМИ направиха BTS известни, обяснява Бюнг.
В корейската поп музика всеки изпълнител или група има свой фендом, заедно с уникални цветове и символи, използвани за различни видове стоки. Всеки фендом има свои собствени уникални характеристики, с един общ фактор - те ще се борят яростно за своите идоли. Това се нарича „спонтанен фендъм“. Никой не ти е платил да го направиш. Можеш ли да чакаш на опашка в палатка, ако не ги харесваш? — пита Бюнг.
Влиянието на BTS върху младите хора по света само нараства, особено след 2015 г., и международни организации като UNICEF започнаха да обръщат внимание. През 2018 г., в кулоарите на Общото събрание на ООН, групата смени сценичните си костюми за официално облекло, за да се изкаже на сесия на ООН, озаглавена „Младеж 2030“, за да стартира Generation Unlimited, инициатива на УНИЦЕФ. Ако сте чули речта, която RM, Kim Nam-joon, направи на това събитие, представлявайки всички членове на BTS, може би ще бъде по-лесно да разберете защо групата резонира с толкова много млади хора по света днес.
В интрото на един от ранните ни албуми има ред, който гласи: „Сърцето ми спря, когато бях може би на 9 или 10.“ Поглеждайки назад, мисля, че тогава започнах да се тревожа какво мислят другите хора за мен и започнах виждайки себе си през техните очи, каза Ким Нам Джун в речта си на събитието на ООН. Спрях да гледам нагоре към нощното небе, звездите. Спрях да мечтая. Ким добави: Вместо това се опитах да се забия в другите форми, които други хора правеха. Скоро започнах да заглушавам собствения си глас и започнах да слушам гласовете на другите. Никой не извика името ми, нито аз.
Подобно на речта на Ким в кулоарите на Общото събрание на ООН, песните на групата също се фокусират върху подобни теми, с които подрастващите и младите възрастни могат да се свържат.
Надстройка на Халю
Изследователи на корейската поп музика кого indianexpress.com каза, че много фенове на BTS обикновено са много млади или млади възрастни, които преминават към и откриват капризите на зряла възраст. Едно нещо, което често забелязвам с феновете на BTS, е, че те могат да бъдат толкова ориентирани към BTS и относително неосведомени какво са правили други артисти, настоящи или в миналото, че консумират BTS като някакво митично събитие - като девствено раждане . BTS са невероятни, но BTS са продукт на техния контекст – корейска култура, корейско общество, корейска история и дълбоко повлияни от други корейски артисти, както съвременни хит-мейкъри, така и изпълнители отпреди 50 години, които техните баби и дядовци може би все още са слушали когато са пораснали, обяснява CedarBough T. Saeji, гостуващ асистент по азиатски езици и култури, Университета в Индиана, Блумингтън, който е провел обширно изследване на K-pop.
Според Saeji през годините членовете на BTS са в различни моменти от кариерата си и поради различни качества са демонстрирали, че са привличали фенове по различни причини. Групата говори и споделя загрижеността на младите хора, както е демонстрирано в речта на Ким в кулоарите на Общото събрание на ООН, не само чрез тяхната музика, но и по време на събития, в които участват. Те са били достъпни и скромни през кариерата си и не са се позиционирали някак над своите фенове. Чрез постоянната си медиатизация феновете усещат, че влизат в парасоциални отношения със септета. По-специално, сред въпросите, за които са говорили, акцентът им от BTS върху психичното здраве и самолюбието удари мощна струна сред младите хора, добавя Саеджи.
Но BTS също са имали изключителен късмет и част от успехите им могат да бъдат отдадени на просто страхотно време и солидна основа и работещи модели, които техните предшественици в корейската поп музика създадоха за повече от две десетилетия. Много от най-популярните днес K-pop изпълнители са се възползвали от популярността на Hallyu, Корейската вълна, културен феномен, който включва нарастващата популярност на корейската поп музика и забавления, които се появяват в края на 90-те години в Източна Азия и бавно се разпространяват из свят.
В корейската поп музика всеки изпълнител или група има свой фендом, заедно с уникални цветове и символи, използвани за различни видове стоки. Saeji посочва корейски поп групи като Girls’ Generation (SNSD) и Big Bang, които бяха сред първите K-pop групи, придобили популярност извън Източна Азия. BTS имат история на Давид/Голиат спрямо корейската развлекателна индустрия и много млади хора също се чувстват лишени от власт и в неравностойно положение от самото начало. Следователно подкрепата на BTS, тъй като те бяха затруднени от липсата на средства и сила на Big Hit, беше много привлекателна за ранните фенове, обяснява тя. Дори феновете, които ги откриват днес, са окуражени от историята за успеха въпреки трудностите, които BTS представлява.
BTS: Преработване на чертежи в K-pop
Не мина много време, откакто 17-годишната Анасуя Томас и нейната сестра близначка Гаятри откриха BTS. Техните песни ми помогнаха. Те са наистина честни и верни за трудностите, през които са преминали, казва Анасуя. Откакто близнаците откриха групата през януари, те бяха всмукани във фендома по начини, които самите те никога не са очаквали.
Подобно на много други фенове, сестрите Томас в Ню Делхи скоро откриха колко много песните на BTS резонират с тях и феновете на One Direction скоро се оказаха членове на нов фендом, разкритие, което се случи само месеци преди изпитите им за клас XII. В тийнейджърските си години обичаме ли себе си? пита Анасуя, позовавайки се на албума на групата от 2018 г. „Love Yourself“. Наистина е полезно да чуете за някой друг, който преминава през същите неща.
За наблюдателите на социално-културните тенденции, развитието и обхватът на BTS направиха интересен часовник. За много предстоящи артисти и развлекателни компании в Южна Корея той също така е поставил нов и преработен план за това как корейските поп групи и звезди могат да се стремят към международен успех. В много отношения успехът до голяма степен зависи от връзката на групата или звездата с феновете. BTS свършиха невероятна работа, говорейки директно с феновете. За разлика от големи изпълнители с повечето други корейски агенции, те наистина достигат до феновете чрез социалните медии и това е част от причината феновете им да са толкова ангажирани – те не просто взаимодействат с други фенове, те всъщност чувстват, че взаимодействат с членове, казва Саеджи.
Феновете на BTS, вдъхновени от посланията, които групата издава чрез своята музика и речи, също се събраха, за да направят благотворителни вноски за различни каузи от имената на своите идоли и също така използваха социални медийни платформи за насърчаване на тези инициативи. Въпреки че BTS са говорили по няколко каузи през годините, най-скоро групата използва своите платформи за социални медии, за да подчертае движението „Black Lives Matter“ след смъртта на Джордж Флойд, афро-африканец, който наскоро беше убит при инцидент с полиция бруталност.
Ние сме против расизма.
Ние сме против насилието.
Аз, ти и всички ние имаме право да бъдем уважавани. Ще го направим заедно.Ние се противопоставяме на расовата дискриминация.
Ние осъждаме насилието.
Вие, аз и всички ние имаме право да бъдем уважавани. Ще стоим заедно. #BlackLivesMatter— BTS (@BTS_twt) 4 юни 2020 г
Всеки ден може да видите различни термини на корейски или термини, свързани с K-pop тенденцията в платформите на социалните медии. Преди десетилетие беше предизвикателство за феновете да се свързват с други хора по света, за да обсъждат любимите си групи, нови издания на изпълнители, K-pop концерти и т.н. по начина, по който сега е възможно. Тези платформи за социални медии са повлияли на голямата вселена на корейската поп музика по някои интересни начини. От друга страна на това е онлайн поведението в разширената K-pop вселена.
Комплексната онлайн култура на K-pop
Докато групите и знаменитостите могат да имат заклети фенове или „станове“, които ще направят прекомерно много, за да защитят своите идоли, има други онлайн потребители, които не са непременно добронамерени. Миналия октомври Сули, една от най-големите K-поп звезди, беше намерена мъртва в дома си близо до Сеул, като местната полиция предположи, че звездата може да е посегнала на живота си.
Съли беше една от малкото корейски поп звезди, които бяха намерили смелостта да се измъкнат от пределите на традиционните роли за жени артисти в корейската поп музика и активно говориха по въпроси, към които тя силно се чувстваше, особено по феминизма и правата и равенството на жените. За нейната смелост, Съли се сблъска с онлайн злоупотреба , често засягаща личния й живот. Тормозът стана толкова сериозен, че Съли направи пауза през 2014-15. Тя открито критикува кибертормоза в Южна Корея и се сблъска с редица злоупотреби онлайн заради позицията си.
Вижте тази публикация в InstagramПубликация, споделена от Съли (@jelly_jilli) на 28 септември 2019 г. в 22:22 PDT
Знаменитости в корейската развлекателна индустрия се проверяват внимателно за всяко действие, външния им вид и поведението им публично и частно. Някои фенове, наречени „фенове на сталкери“, полагат изключителни усилия, за да следват, тормозят, киберпреследват и физически дебнат артисти в опит да научат всеки детайл от живота им, включително да се намесват в личния им живот. Потребителите на социалните медии рутинно се обединяват срещу известни личности и дори блогъри, критици, писатели и журналисти, с които не са съгласни. Онлайн платформите се използват за насърчаване и набиране на други потребители на социални медии да се включат в подобно поведение, което включва насочване на вълна от злоупотреби срещу техните цели.
Byung свързва това поведение с лесния достъп до мобилни телефони, компютри и интернет връзка в страната. Имаме незряла онлайн култура (в Южна Корея) и тя се основава на смартфони, компютри и сайтове за социални мрежи.
Тази токсичност едва ли е нова. Не са само феновете на BTS. Тази култура е съществувала много преди BTS, както през 90-те, казва един базиран в Сеул развлекателен журналист.
Миналия ноември статията на британския журналист Крис Стокел-Уокър за британския вестник The Telegraph, озаглавена „Звездата на BTS, Джънгкук е претърпял автомобилна катастрофа – защо феновете му се опитват да го прикрият?“, доведе до поредица от злоупотреби, насочени към писателя. и публикацията. Феновете бяха недоволни от статията, която предполагаше, че феновете на BTS се опитват да изчистят търсенията в социалните медии относно новинарски доклад, който те тълкуват като критичен и неточен. Писателят отказа да бъде интервюиран за тази статия.
Но това онлайн поведение едва ли е ограничено до една конкретна K-pop група; повечето фендоми реагират по подобен начин. Според „V“, 18-годишен индийско-канадски фен на BTS, пожелал анонимност, феновете на BTS реагират по начина, по който го правят поради критики или новинарски съобщения, които смятат за критични към своите идоли, поради възхищението имат за групата. Причината, поради която някои фенове на BTS са склонни да атакуват онези, които смятат, че са критични към BTS, е, че тази група е помогнала на всички ни по един или друг начин. Основното мото на BTS е да обичаш себе си и когато много хора не можеха, BTS им помогнаха, обяснява В. Тя добавя: BTS бяха до хората, когато нямаха никого до себе си. Феновете плакаха с тях, смееха се с тях и бяха с тях на всяка крачка. Дори когато BTS преминаха през трудни времена, много фенове останаха до тях. Като цяло BTS станаха техен източник на щастие.
BTS също са имали изключителен късмет и част от успехите им могат да бъдат отдадени на просто страхотно време и солидна основа и работещи модели, които техните предшественици в корейската поп музика създадоха за повече от две десетилетия. За съжаление този вид екстремно поведение на феновете е предназначено да защити артистите, но мисля, че подхранва негативни и сензационни публикации в социалните медии, v-логове и дори новинарски истории, отколкото помага на артистите. В този момент има много хора, които желаят да понесат някаква реакция на феновете, за да получат влиянието, което могат да им донесат масивните взаимодействия и реакция, обяснява Saeji.
Но феновете не са напълно виновни. От международна гледна точка, тъй като корейската поп музика стана все по-масова през последните пет години, това принуди хората да обърнат внимание. Някои хора критикуват K-pop изпълнителите, за да привлекат повече внимание към себе си.
Според Saeji този вид поведение на феновете не е ограничено до света на K-pop. Когато се случи с някои други артисти, отрицателният отговор е, за сравнение, много по-малък и вероятно по-близък до отговора, който се наблюдава при писане на история по противоречиви теми от всякакъв тип, обяснява тя. Мисля, че с BTS има малки подсекции на фендома, които легитимират и празнуват масови действия срещу всеки, който се осмелява да каже нещо неприемливо за BTS. Възходът на културата на анулиране като цяло се комбинира с безотговорното ръководство на някои по-големи акаунти и желанието да се защитят артистите, които обичат, за да създадат истинска смущаваща бъркотия.
Гаятри Томас е съгласен, че този вид онлайн поведение носи лошо име на фендома и някои фенове могат да бъдат неразумни. Веднъж фен коментира видео на живо, където V (член на BTS) пише на някого. Фенът направи екранна снимка на видеото и шеговито публикува в профила си в Instagram, че V й пише. Администраторът на акаунта веднага я заплаши, че ще я блокира, защото каза, че V изпраща SMS на този потребител на Instagram, въпреки че беше ясно, че това е шега.
Томас вярва, че фендомът реагира по тези екстремни начини, отчасти поради борбите, през които BTS преминаха, за да се установят. Те не заслужават омразата, която получават. BTS посвещава всичко на феновете и феновете оправдават поведението си, като казват, че защитават хората, които обичат, грижат и уважават.
Неизбежност на военната служба
За някои фенове на BTS перспективата групата да трябва да се запише в задължителната военна служба в Южна Корея е трудна тема за обсъждане. Според законите на Южна Корея всички годни мъже са длъжни да се запишат на задължителна военна служба до 28-годишна възраст. През последните няколко години феновете призоваха за специално отношение към групата, което би им позволило да избегнат записването в тази задължителна услуга, поради приноса и постиженията на групата в музиката. През ноември миналата година обаче правителството на Южна Корея обяви, че групата ще трябва да се запише според изискванията. В случая с BTS, аз лично бих искал да мога да разреша изключения за тях при определени условия, каза министърът на културата на Южна Корея Парк Янг-У.
Много дългосрочни изследователи и писатели на K-pop вярват, че военната служба няма да има голям ефект върху международната популярност на групата. Но според някои е невъзможно двегодишната пауза да не се отрази. Мисля, че ще има потискащ ефект, защото нови фенове не могат да бъдат привлечени и някои настоящи фенове ще загубят страстта, но съм също толкова сигурен, че военната служба няма да може да убие движението на BTS, казва Саеджи.
Знаменитости в корейската развлекателна индустрия се проверяват внимателно за всяко действие, външния им вид и поведението им публично и частно. Съвсем сигурен съм, че някой като RM ще разбере как да свърже военната служба с феновете по начин, който им позволява да видят паралелите със собствения си живот, как също трябва да задържат живота си, за да се погрижат за отговорностите към другите или практически съображения. Свързаността с хората по света и превеждането на тези чувства в тяхната музика е една от многото причини за многото успехи на BTS.
Сигурен съм, че членовете имат свои собствени борби. Сигурен съм, че това се случва. Но (членовете) говорят един и същ език, казва Ким Нам-джун, приписвайки това разбиране сред членовете като фактор, който им е помогнал да стигнат дотук, в документалната поредица на групата Break The Silence: Speak Yourself.
„Наруши мълчанието“
В един епизод от тази документална поредица, който дава поглед зад кулисите на групата в пика на кариерата си, обикаляйки света, заснет през април миналата година, Джимин, 24, водещият вокалист на групата се подготвя за концерт в Лос Анджелис. Нервна ли съм? По-скоро съм притеснен, отколкото нервен, смее се той. Трябва да свършим добра работа, но нямахме много време за репетиции. Малко съм притеснен, казва той в документалния филм.
Точно преди членовете да излязат на сцената в Лос Анджелис, виковете на феновете могат да се чуят зад кулисите, изненадвайки членовете на BTS въпреки годините на успех, които са видели. Именно тази искреност и смирение, според феновете и изследователите на K-pop, харесва групата на феновете им по целия свят.
Споделете С Приятелите Си:
