Обяснено: Символизъм зад цветовете на Pantone от 2021 г. - Ноември 2022

Компанията води началото си като обикновена търговска печатна компания през 50-те години на миналия век в Ню Джърси в САЩ, собственост на братята Мервин и Джеси Левайн.

Това е вторият път в историята, когато институцията избира два цвята наведнъж. (Снимка: Pantone/ Instagram, проектирана от Гарги Сингх)

Всяка година прогнозите за дизайн и тенденции с нетърпение очакват цвета на годината, обявен от Pantone LLC, компанията, най-известна с машинната система Pantone. Тази година те за пореден път нарушиха традицията и разкриха два 'цвета на годината', вместо един. Цветовете са PANTONE 17-5104 Ultimate Grey и PANTONE 13-0647 Illuminating. Съответно нюанс на сиво и жълто.





Компанията води началото си като обикновена търговска печатна компания през 50-те години на миналия век в Ню Джърси в САЩ, собственост на братята Мервин и Джеси Левайн. Нещата се ускориха в правилната посока, когато рекламните ръководители насочиха Лорънс Хърбърт - завършил университета Хофстра с безупречни познания по химия - на борда като служител на непълно работно време. Хърбърт, с уменията си на химик, опрости и систематизира огромния арсенал от пигменти на компанията и улесни производството на цветни мастила. През 1962 г. Хърбърт купува отдела за мастило и печат и преименува компанията Pantone, така е известна дори днес. Познанията на Хърбърт за цвета и пигментите и произтичащата от това стандартизация гарантират, че цветовете наистина променят своите нюанси и нюанси под слънчева светлина и други променящи се физически обстоятелства. Ето как всеки по света знае какво е червената Coca-Cola – първоначално Pantone 484 и как Starbucks има своето изявление в борово зелено – Pantone 3298.

През 1963 г. компанията въвежда Pantone Matching System (PMS), която е, просто казано, стандартизирана система за възпроизвеждане на цветове. Най-известният продукт на Pantone са направляващите Pantone, които по същество представляват тънки картонени листове приблизително 6×2 инча или 15×5 cm и са отпечатани от едната страна. Листовете съдържат серия от свързани цветни мостри и са подвързани в малка палуба за вентилатори. Конкретен лист може да съдържа чипове с различни нюанси или нюанси на жълто, които могат да бъдат идентифицирани с определен номер. Идеята зад PMS беше да позволи на дизайнерите да „съвпадат в цветовете“ на специфични нюанси и нюанси, особено когато дизайнът влезе в производствената фаза. Системата през десетилетията се превърна в норма, в която трябва да се кълнете, тъй като графичните дизайнери, печатниците я възприеха с цялото си сърце.





Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от PANTONE (@pantone)



Цветните чипове станаха синоним на цветове в света на модата, а също и на този на интериорния дизайн, особено след като Pantone постави чипа в серия от реклами по време на Седмицата на модата в Ню Йорк в началото на 2000-те. С течение на времето тези чипове се превърнаха в феномен на поп културата. Виждаме емблематичния чип да се възпроизвежда върху чаши, плакати, канцеларски материали и плакати.

Чипът е виждан в автобуси, конгресни центрове, навсякъде, където е възможно. Хотел с тематика на Pantone в Брюксел, кафене в Монако, което изскача с храна, сервирана по цвят, приложението и употребите на чипа на Pantone варират от сладко, странно до странно. В Япония има дори лицензирано от Pantone бельо и линия от цветни ексфолианти, носени от болничните работници. Огромната популярност на чипа на Pantone и PMS също доведе до това, че той бъде мемиран, GIF и също така пародиран. Много потребители на Instagram са използвали шаблона на мрежата на Pantone и се забавляват с него. Френско дизайнерско студио, Chic & Artistic, замени използването на цветове в популярни песни с чиповете на Pantone. Известната песен на Елвис от 1956 г. се превърна в „Pantone 299C Suede Shoes“ – позовавайки се на невероятния номер Blue Suede Shoes. Проект в Instagram, наречен Pantone Smoothies, заменя решетката на чипове и нейните нюанси на цвета с породата на смути.



Цветът на годината

През 2000 г. Pantone и Pantone Color Institute започнаха да обявяват „цвят на годината“. Първият по рода си „цвят на годината“ беше Cerulean Blue 15-4020. Цветът на годината се избира след тайна среща, проведена в неразкрита европейска столица. На срещата присъстват представители на цветовите стандартни групи от много страни, като цветът се избира за следващата година. Цветът на 2013 г. е избран през пролетта на 2012 г. в Лондон. Цветът е избран след дълго обмисляне и често уж свързва и отразява събитията и настроението на сегашното време. Често изборът на цвят на годината предизвиква дебат, като мнозина осъждат избора. Миналата година беше избран Classic Blue, Pantone 19-4052 и мнозина обвиниха Pantone, че играе на сигурно. Следвайте Express Explained в Telegram



Не за първи път с два цвята

В допълнение към преобладаващото настроение от 2020 г. – недоумение и объркване – Pantone разкри два цвята като „цветове на годината“, нюанс на сивото и един на жълто. Сивият цвят е този, който свързваме с течен цимент или гълъб.



Жълтото е това, с което идентифицираме слънцето или канарчетата. Официалното изявление на Pantone, уточняване на избора на два нюанса, казва: Pantone 17-5104 Ultimate Grey и Pantone 13-0647 Illuminating, като избор на Pantone Цвят на годината за 2021 г., два независими цвята, които се събират, за да създадат амбициозен цвят сдвояване, обединяване на по-дълбоки чувства на замисленост с оптимистичното обещание за слънчев ден.

Леатрис Айсман, изпълнителен директор на Pantone Color Institute, добави: Изборът на два независими цвята подчертава как различните елементи се събират, за да изразят послание за сила и надежда, което е едновременно трайно и вдъхновяващо, предавайки идеята, че не става дума за един цвят или един човек, става дума за повече от един. Съединението на едно трайно Ultimate Grey с яркото жълто осветяване изразява послание за позитивност, подкрепено от сила на духа. Практична и здрава, но в същото време затопляща и оптимистична, това е цветова комбинация, която ни дава устойчивост и надежда. Трябва да се чувстваме насърчени и приповдигнати, това е от съществено значение за човешкия дух.



Това е вторият път, когато Pantone избра два „цвят на годината“. През 2016 г. имахме Pantone 15-3919 Serenity и Pantone 13-1520 Rose Quartz (2016), съответно нюанси на бледо синьо и бледо розово.

Глобално въздействие

Pantone и чрез пълномощник Pantone Color Institute се превърнаха в доминиращия прогнозист на тенденциите в света на изкуството, дизайна, архитектурата и модата. Въздействието е такова, че много страни и щати са приели конкретния цвят и номер на Pantone за своите знамена, направо от PMS. През 2003 г. Шотландия имаше бурен дебат в своя парламент относно петиция, която призоваваше синьото в шотландското знаме да се нарича Pantone 300. Канада и Южна Корея се позовават на специфичните цветове на Pantone, когато произвеждат конкретния цвят на своите национални знамена. Тексас също има законов PMS цвят за държавното си знаме. Прогнозата за тенденциите и употребата на тазгодишните цветове могат да бъдат намерени на официалния уебсайт.

Въпреки че интернет вече е наводнен с мемове и гифки около двата цвята. Най-популярният е яркожълтият, който служи като разделителна ивица върху сивото на катранения път.