Обяснено: Защо Ben and Jerry's няма да продава продуктите си в окупирани палестински територии - Ноември 2022

Ben and Jerry's заяви, че няма да продава продуктите си в окупираните от Израел палестински територии. Каква е причината за това? Как беше интерпретирано решението в Израел?

Ben and Jerry's е кръстен на основателите на компанията - Бен Коен и Джери Грийнфийлд, които стартираха през 1978 г.

Тази седмица изявлението на производителя на сладолед Ben and Jerry, че няма да продава продуктите си в окупираните от Израел палестински територии, доведе до срив. Сега Израел настоява САЩ да предприемат съдебни действия срещу базираната във Върмонт компания, която продава аромати, включително Netflix и Chill’d, Chunkey Monkey за хора и линия Doggie Desserts, предназначени за кучета.





Как се тълкува решението в Израел?

В светлината на неотдавнашното съобщение президентът на Израел Исак Херцог каза в сряда: Бойкотът на Израел е нов вид тероризъм, икономически тероризъм. Израелският министър-председател Нафтали Бенет също се присмива на решението, като каза, че сега компанията е решила да се ребрандира като антисемитски сладолед и нарече стъпката морално погрешна.

В допълнение към изразяването на негодувание към съобщението на компанията за сладолед, посланикът на Израел в САЩ Гилад Ердан изпрати писмо до 35 губернатори на американски щати, които имат законодателство срещу движението за бойкот, продажба и санкции, призовавайки ги да предприемат действия срещу компанията за сладолед. .





Тъй като арабските нации отменят десетилетия си бойкот на еврейската държава и подписват мирни споразумения с Израел, а културното и икономическо сътрудничество в нашия регион расте, американските компании с радикални идеологически цели не могат да бъдат допуснати да се противопоставят на политиката на Съединените щати и да действат против нормализирането и мира, пише в писмото му.

Също така в Обяснено| Защо е важно да се отбележат недостатъците на Енид Блайтън, а не да се изтриват нейната работа

Историята на Бен и Джери

Ben and Jerry’s е кръстен на основателите на компанията – Бен Коен и Джери Грийнфийлд, които стартираха през 1978 г., когато отвориха първия си магазин за лъжици за сладолед в реновирана бензиностанция в Бърлингтън, Върмонт. Оттогава компанията, която е известна със своите фънки, хипи култура разшири не само своята гама от вкусове, но и своя обхват. Тя е придобита от мултинационалната компания за потребителски стоки Unilever през 2000 г. за 326 милиона долара и нейните продукти сега се продават в над 35 страни, включително Сингапур, Австралия, Япония, Бразилия и Тайланд.



Статия в Stanford Social Innovation Review препраща към историята на Бен и Джери като на легенда, посочваща как двама неуспели с контракултурни ценности са успели не само да отворят магазин за сладолед, работещ от бензиностанция, но и да превърнат компанията в социално предприятие икона. Това, защото беше справедливо към своите служители, щадящо околната среда и мило към кравите си.

Какво накара компанията за сладолед да спре продажбите в окупирани палестински територии?



В изявление, публикувано на уебсайта им, Ben and Jerry's каза, че продажбата на сладолед в палестинските територии Източен Йерусалим и Западния бряг е в противоречие с техните ценности. Тези територии са окупирани от Израел след арабско-израелската война от 1967 г. (известна още като Шестдневна война) и в момента там са заселени около 600 000 евреи. Те също така казаха, че компанията чува и признава опасенията, споделени с тях от техните фенове и доверени партньори.

Въпреки това компанията ще продължи да продава продуктите си в Израел, но няма да поднови лиценза си в края на следващата година с лицензополучателя (Ben and Jerry’s Israel), който в момента разпространява продуктите си в региона.



Компанията за сладолед вярва, че бизнесът има отговорност и възможност да донесе промяна в света. Ben and Jerry’s не се отклони от това да изрази публично това, марката говореше гласно за подкрепата си за други каузи като движението Black Lives, правата на глас, правата на LGBTQ+, климатичното правосъдие и реформата на бежанците. Американската маркетингова асоциация (AMA) отбелязва, че ценностите на компанията са основна част от нейната марка, което означава, че потребителите често получават повече от самия продукт като се позовава на това как популяризира своите ценности и социални мисии чрез използване на пинти и петиции.

бюлетин| Кликнете, за да получите най-добрите обяснения за деня във входящата си кутия



Какъв беше отговорът на Unilever на това?

Unilever, базираната в Обединеното кралство група, се опитва да се дистанцира от решението на марката. Сливането между двете компании, което се случи през 2000 г., беше такова, че позволи на Бен и Джери да запазят своя независим борд, който ще продължи да изпълнява социалната мисия на марката напред. Споразумението за сливане гласи, че бордът ще носи основната отговорност за запазването и повишаването на целите на историческата социална мисия на Компанията, тъй като те могат да се развиват от време на време в съответствие с тях.



В отделно изявление, публикувано от Unilever след съобщението на Бен и Джери, компанията заяви, че израелско-палестинският конфликт е много сложна и чувствителна ситуация и че ще продължи да остане изцяло отдадена на нашето присъствие в Израел, където инвестирахме в нашите хора, марки и бизнес в продължение на няколко десетилетия.

Но бордът на директорите на Бен и Джери изглежда не е съгласен с Unilever относно запазването на продължаващото си присъствие в Израел. В изявление бордът на директорите заяви, че изявлението, публикувано от Ben and Jerry's относно дейността му в Израел, не отразява позицията на независимия съвет, нито е одобрено от независимия съвет. Той добави, че като заема позиция и публикува изявление без одобрението на борда, Unilever и неговият главен изпълнителен директор в Ben and Jerry's нарушават духа и буквата на Споразумението за придобиване.

Изявлението на борда също така включва тяхната оторизирана версия на изявлението относно продажбата на техните продукти в окупирани територии, в която не се споменава, че компанията остава в Израел чрез различно споразумение, което е споменато в изявление, публикувано от Бен и Джери.