Компенсация За Зодиакалния Знак
Странност C Знаменитости

Научете Съвместимост По Зодиакален Знак

Обяснено: Защо американски корпорации като Unilever и Verizon изтеглят реклами от Facebook

Неотдавнашните промени в политиката на Facebook не помогнаха малко за потискането на нарастващия бунт сред рекламодателите по целия свят, които критикуваха компанията, че уж не успява да овладее ширещото се разпространение на реч на омразата и дезинформация.

Facebook реклами, unilever изтегля реклами от facebook, Verizon фейсбук реклама, Марк Зукърбърг, Facebook unilever, спрете движението на омразата за печалба, протестите срещу расизма в САЩ, индийският експрес обясниГлавният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг. (Снимка/файл на Ройтерс)

На фона на нарастващата кампания за натиск, водена от някои от най-известните корпорации в света да бойкотират рекламата във Facebook, нейният главен изпълнителен директор Марк Зукърбърг обяви, че платформата за социални медии затяга политиките си за модериране на съдържанието, за да се справи по-добре с речта на омразата и дезинформацията онлайн.





Съобщението на Зукърбърг, излъчено на живо във Facebook в петък следобед, дойде по-малко от час, след като световният гигант за потребителски стоки Unilever добави името си към списъка с близо 100 компании, които изтеглиха рекламните си долари от социалната мрежа тази изминала седмица.

Неотдавнашните промени в политиката на Facebook не помогнаха малко за потискането на нарастващия бунт сред рекламодателите по целия свят, които критикуваха компанията, че уж не успява да овладее ширещото се разпространение на фалшива информация и запалително съдържание в платформата.

Това стана очевидно, когато по-късно същия ден японският автомобилен производител Honda Motor Co. и американският производител на шоколад Hersheys Company се присъединиха към глобалната кампания за бойкот на рекламите „Спрете омразата за печалба“ – започната от няколко базирани в САЩ групи за граждански права този месец.



Coca-Cola Co. също обяви решението си да постави на пауза рекламите във всички социални медийни платформи, включително Facebook, за поне 30 дни. Въпреки това гигантът на напитките каза на Adweek, че решението му е независимо от продължаващата кампания за бойкот.

Ще отделим това време, за да преоценим нашите рекламни стандарти и политики, за да определим дали са необходими вътрешни ревизии и какво повече да очакваме от нашите партньори в социалните медии, за да освободят платформите от омраза, насилие и неподходящо съдържание. Ще ги уведомим, че очакваме по-голяма отчетност, действия и прозрачност от тях, се казва в изявление на главния изпълнителен директор на компанията Джеймс Куинси.



Как кампанията за бойкот на рекламите във Facebook набра скорост

В следствие на национален антирасистки протести предизвикани от убийството под стража на невъоръжения афроамериканец Джордж Флойд в Минеаполис, редица видни групи за граждански права в Съединените щати се събраха, за да призоват предприятията - големи и малки - да изтеглят рекламите си от Facebook и Instagram. Това движение стана известно като кампанията „Спрете омразата за печалба“.

Коалицията, включваща Цвят на промяната, Национална асоциация за напредък на цветнокожите хора (NAACP), Спящи гиганти, Свободна преса, Антиклеветна лига (ADL) и Common Sense Media, обвини Facebook, че не прави малко за ограничаване на разпространението на расизма. съдържание онлайн.



(Facebook) позволи подстрекаване към насилие срещу протестиращи, борещи се за расова справедливост в Америка след Джордж Флойд, Бреона Тейлър, Тони Макдейд, Ахмауд Арбъри, Рейшард Брукс и много други, се казва в изявление на уебсайта на кампанията.

99% от милиарда на Facebook са направени чрез реклама. С кого ще застанат рекламодателите? Нека изпратим на Facebook мощно послание: Вашите печалби никога няма да си струват насърчаването на омраза, фанатизъм, расизъм, антисемитизъм и насилие, се казва в него, призовавайки фирмите да изтеглят рекламите си от платформата.



В навечерието на президентските избори в САЩ през 2020 г. организаторите на кампанията се опасяват, че силно поляризирана аудитория в социалните медии може да увеличи потенциала за разпространение на дезинформация и дискриминационно съдържание.

Кампанията спечели значителна сила, като големи марки като американския производител на сладолед Ben & Jerry's, филмовият дистрибутор Magnolia Pictures и марката облекла за открито Northface се присъединиха към лигата на бизнеса, бойкотиращи реклами във Facebook. Въпреки това, когато телекомуникационният гигант Verizon обяви, че спира рекламата в сайта на социалните медии, дебатът относно политиката на Facebook за модериране на съдържанието наистина започна да заема централно място.

Спираме рекламата си, докато Facebook може да създаде приемливо решение, което ни успокоява и е в съответствие с това, което сме направили с YouTube и други партньори, каза за CNN Джон Нити, главен медиен директор на Verizon.

Съобщението на Verizon дойде, след като ADL изпрати отворено писмо до рекламодателите във Facebook, в което се цитира случай, в който безжичната мрежа носи реклама заедно с публикация, която насърчава омразна и антисемитска реторика.

Тъй като големи имена на домакинствата като Unilever, Verizon и Levis преоценяват връзката си с платформата за социални медии и големите рекламни агенции, призовавайки клиентите си да се присъединят към протеста, кампанията се надява, че Facebook ще отговори, като се ангажира да промени своите политики и да създаде безопасна, неактивна -дискриминационно онлайн изживяване за милиони потребители.

Организаторите на кампанията пуснаха а списък с препоръки за Facebook да подобри политиката си за модериране на съдържанието. Те включват предложения като: Осигурете повече подкрепа на хора, които са мишени на расизъм, антисемитизъм и омраза; Спрете да генерирате приходи от реклами от дезинформация и вредно съдържание; и Увеличаване на безопасността в частните групи във Facebook.

Отговорът на Facebook

Преди публичното обръщение на Зукърбърг в петък, Facebook се свърза с над 200 свои рекламодатели и проведе конферентен разговор, за да ги информира, че работят за намаляване на това, което те наричат ​​дефицит на доверие.

В своя 11-минутно предаване на живо в петък, Зукърбърг обяви редица инициативи, които компанията му скоро ще предприеме, за да потуши нарастващите опасения относно речта на омразата. Ангажирам се да гарантирам, че Facebook остава място, където хората могат да използват гласа си, за да обсъждат важни въпроси, каза Зукърбърг. Но също така съм против омразата или всичко, което подбужда към насилие или потиска гласуването и ние се ангажираме да премахнем и това съдържание, без значение откъде идва.

Той заяви, че както Instagram, така и Facebook ще увеличат усилията си за защита на интересите на маргинализираните групи и малцинствата – имигранти, мигранти, бежанци и др. Освен това той каза, че компанията няма непременно да премахва публикации, които може да нарушават нейните политики, а вместо това ще започне да ги етикетира.

Зукърбърг подчерта, че публикации, които могат да доведат до насилие или да лишат хората от правото им да гласуват, ще бъдат премахнати, независимо кой ги е споделил или дали заслужават новини. Facebook също така ще въведе връзка към своя информационен център за гласуване на публикации, в които се споменава гласуване - включително споделени от политици.

Експресно обясненосега е включеноТелеграма. Щракнете върху тук, за да се присъедините към нашия канал (@ieexplained) и бъдете в течение с най-новото

Facebook е изправен пред нарастващ натиск, откакто платформата избра да не сваля спорен пост, споделен от президента на САЩ Доналд Тръмп относно националните протести срещу расизма. В своя туит публикацията на Тръмп твърди, че заплашва да използва сила срещу демонстранти, които се събраха, за да протестират срещу смъртта на Флойд в Минеаполис. Решението на компаниите предизвика широко възмущение и обществено осъждане. Стотици недоволни служители на Facebook дори организираха „виртуално напускане“, за да изразят недоволството си.

Ефектът на кампанията във Facebook

Тъй като рекламата е основата на годишните приходи на Facebook от около 70 милиарда долара, експертите твърдят, че неотдавнашната вълна от компании, които изтеглят рекламите си от платформата, може да представлява значителна заплаха за бизнеса.

Скоро след като Unilever обяви, че ще спре да харчи приходи от реклами във Facebook, Акциите на платформата за социални медии паднаха с 8,3% — най-големият спад, който е видял от три месеца. Миналата година гигантът за потребителски стоки вля повече от 42 милиона долара в платформата, според доклад на CNN. Verizon също похарчи около 2 милиона долара за реклама във Facebook само през последния месец, съобщи CNBC.

Продължаващата кампания за бойкот на рекламите не е първият пример на протест срещу платформата на социалните медии в близкото минало. Бяха направени няколко опита, включително тенденцията #deletefacebook в началото на 2018 г., за да се оспори боравенето на Facebook с потребителски данни, както и неговите политики за регулиране на съдържанието. Въпреки това, приходите и растежът на компаниите никога не са били сериозно засегнати от тези протести, посочва доклад на Bloomberg.

Организаторите на кампанията за бойкот твърдят, че финансово накърняването на Facebook не е единствената им цел. Групата за граждански права Sleeping Giants, в туит, споделен в петък, написа: Не забравяйте, че кампанията #StopHateForProfit не е за увреждане на крайния резултат на Facebook, а за по-широко разчитане на липсата на умереност на омразата и дезинформацията в платформата.

Мнозина направиха паралели с подобна кампания за бойкот срещу YouTube през 2017 г. Тогава също няколко големи корпорации изтеглиха своите рекламни долари поради опасения, че алгоритъмът на платформата поставя рекламите си до речта на омразата. Повечето рекламодатели обаче се върнаха в YouTube скоро след това, съобщи Forbes.

Споделете С Приятелите Си: