Обяснено: Как Brooks Brothers оцеляха два века, но не и пандемията

Братя Брукс, които оцеляха през две световни войни, Голямата депресия и 41 президенти на САЩ, не можаха да преживеят икономическите последици от пандемията.

Мъж минава покрай магазин на Brooks Brothers на Чърч Стрийт във финансовия квартал на Ню Йорк. 200-годишният моден търговец на дребно, който казва, че е обвил 40 американски президенти в своите костюми, подаде заявление за несъстоятелност (AP Photo/Mark Lennihan, File)

По-рано тази седмица Brooks Brothers, американската шивачка, която облича мъже от 1818 г., подаде молба за банкрут, тъй като се бореше с дългове на фона на кризата с коронавирус. С клиенти, вариращи от Ейбрахам Линкълн, Анди Уорхол до Барак Обама, костюмите на Brooks Brothers почти винаги присъстваха, когато се правеше историята.

Поглед към това как емблематичният търговец на дребно оцеля два века, но в крайна сметка се поддаде на пандемията.

Най-добрата марка „Произведено в Америка“.

Костюмът на Brooks Brothers беше модерен много преди въпросът „кой си облечен“ да започне да се обикаля по събития на червения килим и другаде. След като облече 41 американски президенти, той е „неофициален модник“ на правителството на САЩ от дълго време.

Гигантът на облеклото има своите корени в малък семеен бизнес, който започва от магазин на ъгъла в Манхатън, Ню Йорк през 1818 г. Първоначално наречен H. & DH Brooks & Co, от Хенри Сандс Брукс, мисията на магазина за дрехи е да да правят и търгуват само със стоки от най-доброто тяло, да ги продават на справедлива печалба и да се занимават с хора, които търсят и ценят такива стоки.

През 1850 г., когато патриархът-основател почина, името е променено на Brooks Brothers от четиримата му сина, които поеха мантията. Марката много се гордееше с използването на памук - който по това време беше прибран от роби. Те също така направиха униформи за някои от по-известните полкове на Нюйоркската национална гвардия и офицери на Съюза по време на Гражданската война в САЩ.

Ейбрахам Линкълн беше наречен „лоялен клиент“ от Brooks Brothers и при второто си встъпване в длъжност Линкълн носеше специално изработено палто, чиято подплата имаше ръчно ушит дизайн на орел и изписани думите „Една страна, една съдба“. . Линкълн носеше същото палто, когато беше убит през 1865 г., докато гледаше пиеса.

В крак с времето

Марката за облекло беше първата, която въведе готови костюми за тези, които бяха обременени от времето, необходимо за шиене на нов от нулата. Годината беше 1894 и САЩ гъмжаха от онези, които искаха да спечелят богатството си със Златната треска. През десетилетията марката въведе много нови стилове в САЩ, като ризи с яка с копчета, туид Harris, пуловер Shetlandedd и летни костюми, изработени от серсукер. През десетилетията Brooks Brothers затвърдиха мястото си в американското общество и се превърнаха в предпочитания гардероб за препи и юпи. Brooks Brothers бяха в крак с времето, като се разклониха към ежедневни, спортни и дамски облекла.

Експресно обясненосега е включеноТелеграма. Щракнете върху тук, за да се присъедините към нашия канал (@ieexplained) и бъдете в течение с най-новото

Компанията е сменяла собствеността много пъти, като в различни моменти са я ръководили като Julius Garfinckel & Co и Marks and Spencer. В момента Клаудио дел Векио, италиански магнат, притежава The Brooks Brothers Group, като частна компания.

Изпадане от мода най-накрая

Изправени пред остра конкуренция от онлайн марки и по-широка глобална промяна към по-ежедневния стил на облекло, Brooks Brothers отбелязаха спад в продажбите си през последните години. Тъй като все повече и повече хора избират бизнес ежедневния и ежедневния шик като свое работно облекло, нуждата от твърдо, официално работно облекло започна да намалява. Между 2017 и 2019 г. търговецът на дребно направи общо един милиард щатски долара. Марката имаше 210 магазина в САЩ и 70 по целия свят. През май 2020 г. се заговори, че търговецът на дрехи търси купувач, а също така се появиха слухове, че ще затворят трите си американски фабрики.

На 8 юли те подадоха молба за несъстоятелност съгласно глава 11 от Кодекса за несъстоятелност на САЩ. Те приписаха този ход на нарастващия спад в техните продажби и икономическия спад, причинен от пандемията.

Други също са в беда

Братя Брукс, които оцеляха през две световни войни, Голямата депресия и 41 президенти на САЩ, не можаха да преживеят икономическите последици от пандемията. В световен мащаб много модни къщи се опитват да осмислят този нов световен ред, където хората са принудени да бъдат на закрито и никой не купува нови дрехи, тъй като те се фокусират само върху основни неща.

Brooks Brothers е една от многото марки, които ще бъдат хит. Neiman Marcus, веригата луксозни универсални магазини, подаде молба за защита от фалит през март, което доведе до затварянето на много магазини. В цял свят луксозните модни къщи обмислят нещо, което никога досега не са правили - продажба на своите първокласни продукти. Календарите на седмицата на модата са калибрирани и много дизайнери забавят темпото и произвеждат по-малко колекции. Луксозните предложения навсякъде се разбиват. Bed, Bath and Beyond обявиха, че ще затворят 200 от своите магазини през следващите две години. Victoria’s Secret и Nordstorm, въпреки че не са подали документи за фалит, имат планове да затворят много от магазините си.

Споделете С Приятелите Си: